A celebrização da política: como o Brasil mostra a sua cara

Maria Clara Martins Silva é aluna da 3a série do Ensino Médio

A celebrização da política é um fenômeno que vem ganhando destaque nas últimas décadas, moldando e alterando a geopolítica mundial. Esse termo refere-se ao crescente papel desempenhado por celebridades no cenário político, seja ele em promoções de campanha ou ocupação de cargos públicos. Tudo isso é resultado da relação entre o mundo político e a cultura das celebridades, o que tem gerado debates acalorados a respeito da democracia e suas consequências. 

O aumento da facilidade de engajamento nas mídias sociais permite que celebridades alcancem massas enormes de seguidores e eleitores de forma rápida e direta. Além disso, a popularidade das figuras públicas acaba por se transformar em capital político, uma vez que atrai públicos, talvez, anteriormente desinteressados sobre o assunto. No entanto, acaba por enfrentar consequências devido à falta de experiência de celebridades nesse rumo. 

Nesse novo modelo de geopolítica, construímos uma fratura entre as gerações novas e as gerações passadas: uma com uma visão conservadora e restritiva em relação às leis e suas limitações, enquanto a outra utiliza da internet para manifestar suas opiniões sem restrições. Com isso, percebe-se o frequente uso dos meios virtuais pelas gerações atuais, principal meio de propagação de informação e marketing. 

Assim, o marketing utilizado cotidianamente na internet também pode ser o marketing político, que se utiliza, em grande parte do tempo, de celebridades e influencers para conseguir votos. Por meio da celebrização da política, jovens que têm as redes sociais como principal meio de informação são facilmente influenciados. Todos esses fenômenos influenciam na geopolítica atual e suas constantes transformações e inovações. 

Em nossa sociedade, é mais notável as celebridades em campanhas de promoção a favor ou contra partidos/candidatos do que celebridades, de fato, concorrendo a algum cargo. 

Nem todas as celebridades têm consciência do poder sob a ótica política e acabam manipulando um público muito maior do que se acredita. Portanto, para que profissionais públicos, como governadores, senadores e presidentes, passem a se engajar nas redes sociais e se tornem celebridades, é preciso,  somente, atenção da população. Dessa forma, tais políticos que acabam usufruindo das mídias e têm altos números de seguidores ou alto alcance de comunicação acabam se tornando políticos celebridades. 

A associação de imagens à pessoas públicas presentes em métodos de divulgação pode trazer um atrelamento positivo ou negativo a elas, pois é fundamental que os eleitores saibam separar o representante de suas preferências. Além disso,  a utilização excessiva das celebridades pode desviar o foco das questões políticas essenciais, transformando a eleição em um espetáculo midiático em detrimento dos reais problemas e desafios que o país enfrenta. Portanto, é necessário cautela ao empregar a presença de celebridades em campanhas políticas, garantindo que seu papel seja mais um recurso de conscientização do que uma mera estratégia de marketing vazia.

Muitas vezes, aqueles que já possuem um cargo em função de algum órgão público e utilizam de seu engajamento nas redes sociais para se promover tornam-se celebridades após sua carreira política. 

Em suma, as promoções políticas na atualidade representam um campo complexo e dinâmico, com implicações significativas para o funcionamento das democracias modernas. Contudo, a ética e a responsabilidade devem estar no centro de qualquer campanha, assegurando a integridade do processo eleitoral e a preservação dos valores democráticos.