從韓國開始的女性9人組團體TWICE的氣勢無法停止。2015年在韓國出道以來，誕生了數首熱門歌曲，在全亞洲大受歡迎。在日本6月出道後，1st專輯『＃TWICE』的銷售已超過24萬張。這是17年發售的1st專輯中，僅次於欅坂46『抹黑純真 』的35萬張後的紀錄。這樣大熱門的支持者是10代女子。TWICE的什麼將年輕女性的心給奪走了呢？將分成三篇文章來解說她們的魅力。
TWICE在15年於韓國出道，隔年16年4月發售的第二張迷你專輯收錄的『CHEER UP』在各大音樂節目的排行榜中獲得第一名，成為同年之中韓國最熱門的歌曲。之後，於10月公開的『TT』Music Video的播放量已經突破2億7000萬次。創造了韓國女團的最高紀錄。
她們有三大特徵。第一點是「抓耳的舞曲音樂」。採用了EDM等最新的舞曲音樂，提供了任誰都能愉快地收聽的聲音和一旦聽過一次就不絕於耳的副歌。第二點是「令人想模仿的舞蹈&手勢」。在『TT』中出現，以兩手的大拇指與食指在眼睛下面往下比表示哭泣中的的「TT Pose」，在日本的SNS等處爆發開來了。然後是第三點「多國籍團體」。由韓國人5人，日本人3人，台灣人1人的多國籍組合，成為讓更多人知曉的契機。
受到這些魅力的吸引，以10代女子為中心，早在出道前就已在日本的年輕人之間獲得支持。16年秋天，全國學校的文化祭中跳起TWICE舞蹈，在中高生社群中猛烈地廣泛流傳著。於是在日本出道之際，更朝向這個層面，旨在將話題擴散開來。華納宣傳戰略負責人藤井之康回頭看看「做為唱片公司，我覺得提供中學、高中生們想要看的東西，然後他們就會用SNS等自然而然地將之擴散開來」。
■Cover舞蹈有1200組
首先開始的是，不僅在日本，在亞洲也是代表性的時尚聖地東京・渋谷的「SHIBUYA109」的合作。在發表日本出道消息的17年2月，就在SHIBUYA109的外牆上放上有團體名稱與成員樣貌的巨大看板。另外一位華納宣傳戰略負責人布施奈緒說「故意不刊載過多資訊，看到看板的孩子們就會大量在SNS上發表『要在日本出道嗎？』等加上照片的留言」。
在10代中有壓倒性人氣的影片APP「MixChannel」也受到注目。這是因為TWICE的「試著跳舞影片」在MixChannel中被大量上傳之故。「我去問對方時，得到TWICE關聯的舞蹈影片的總播放數，在全體藝人中也是名列前茅的回應」(藤井)。於是「TWICE舞蹈比賽」在3月時於MixChannel上舉行，最優秀者除了舞蹈影片會在TWICE的日本演唱會上播出外，還能跟TWICE本人見面。由於超出預期有1200組的申請，第二輪比賽也在6月份開展。
出道時，在SHIBUYA109內開設了期間限定的周邊商品店鋪。除了徽章等基本款商品外，還加入許多女子感興趣的項目。「印著照片的環狀毛巾(圓形毛巾)和可以裝飲料的帶著走的時尚環保杯立刻就售罄」(布施)。就這樣在確保10代女子間知名度同時，趁著出道機會更進一步擴大目標階層。在「109Men渋谷」開始了展示過去TWICE照片與服裝的展覽。「很多入場的年輕人會跟著播放的TWICE歌曲一邊跳舞的樣子讓我印象深刻。」(藤井)
■聽了不會厭倦的曲子長度是3分鐘
再者，渋谷的唱片也積極地合作。淘兒唱片渋谷店在入口處有巨大照片海報，一樓的試聽機之處有各個成員的介紹展示。以和BUMP OF CHICKEN和星野源等日本頂級藝人同等級的規模程度展開宣傳。淘兒唱片渋谷店的渡邉リサ說「韓國的女團中，已經很久沒有用這麼大的空間來宣傳了。因為注目度很高的關係，出道專輯包含國外音樂樓層在內，在所有的樓層都進行陳列。」
然而最極致的是封入專輯中，作為擊掌會參加券的成員個人小卡。這一策略也擊中了喜歡像AKB48等日本女性偶像的男性群體一次購買多張唱片。在淘兒唱片渋谷店中，半數購買者是男性。
10月發表的，日本首張原創樂曲『One More Time』是由朋友發展成為戀人的歌曲。華納的製作負責人甲斐敏男表示「聽眾最多的是10代後半開始到20代前半的女性，歌詞目標是就像是自己的事情那樣的世界觀。」TWICE到目前為止，以選拔方式募集樂曲，誕生了完成度很高的大熱曲，這次歌曲似乎也是向各界日本創作者募集而來。
在曲子的構成方面，「TWICE的曲子在三分鐘內有很多訊息，讓年輕人聽了不會厭倦，3分內設計加入多達4次的副歌，曲子也是以能引起印象的形式製作」(甲斐)。
結成以來僅3年，每天都在逐步邁進作為亞洲代表女性團體之路的TWICE。「2020年為止都已經計畫好了。」藤井先生的表情很明朗，接下來，看來在日本已經準備了好幾樣有趣的招數了。
（Writer 中桐基善）
［日経娛樂！ 2017年11月号的雜誌內容再編排撰寫而成］