“De quem é este comercial?”: autoria e deslocamentos de sentido no discurso publicitário

Debbie Mello Noble

UFRGS

O presente trabalho é um recorte do trabalho de conclusão de curso intitulado “OH! HAPPY DAY!”: ANÁLISE DE UM DISCURSO PUBLICITÁRIO”, no qual me propus a investigar os discursos que compreendem os filmes da Campanha Fiat Grand Siena 2013 a partir de noções da Análise do Discurso (AD) fundada por Michel Pêcheux. Por compreender que a AD vai muito além de uma análise de conteúdo e considerando a autoria um de seus objetivos, procurei aqui perceber “de onde vem a voz que estamos ouvindo” (GALLO, 2013) nos discursos, observando de que forma a autoria está presente nos discursos publicitários como o aqui analisado, a saber, o filme Odorizador,da Fiat. Na primeira parte do filme, um comercial de odorizador é representado, demonstrando a felicidade advinda do cheiro do produto. Em seguida, há um deslocamento do conceito pré-formado pelo público imaginário: a felicidade é propiciada pelo posse do carro, o Fiat Grand Siena, como se saberá pela locução “Fiat Grand Siena: faz toda a diferença”. Analisei, então, tal discurso a partir de noções como a função-autor, a qual organiza as diversas vozes que permeiam este discurso. Além dessa noção, foi observado o efeito-autor, o qual está diretamente ligado ao efeito de ineditismo e ao deslocamento de sentidos. Assim, uma vez que a publicidade se pauta pela criatividade e pelo ineditismo, a discussão acerca da autoria torna-se pertinente pelas noções que mobiliza.