BLOQUE 4
DISEÑO GRÁFICO
https://www.slideshare.net/redondus/bloque-4-diseno-grafico-65435857
Las funciones comunicativas del diseño gráfico: identidad, información y persuasión.
El diseño gráfico es un proceso que consiste en planificar, proyectar, seleccionar y estructurar un conjunto de elementos con el fin de producir mensajes visuales comprensibles para determinados grupos de individuos.
-El diseño gráfico intenta mostrar las ideas esenciales del mensaje con la mayor claridad posible para que el mensaje pueda ser captado sin ambigüedad y sin errores de interpretación. Un mensaje visual es bueno cuando las partes que lo componen interactúan entre sí y se compensan unas con otras para lograr la unidad.
Ámbitos de aplicación del diseño
gráfico.
Algunas clasificaciones difundidas del diseño gráfico son:
El diseño gráfico publicitario,
El diseño editorial,
El diseño de identidad corporativa,
El diseño web,
El diseño de envase,
El diseño tipográfico,
La cartelería,
La señalética,
El llamado diseño multimedia, entre otros.
DISEÑO EDITORIAL
DEFINICIÓN El diseño editorial es la rama del diseño gráfico que se especializa en la maquetación y composición de distintas publicaciones, tales como libros, revistas o periódicos.
Incluye la realización de la gráfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta la coherencia estética que define a cada publicación y considerando, contemporáneamente, las condiciones de impresión y de recepción.
Los profesionales dedicados al diseño editorial persiguen ante todo la unidad armónica entre el texto, la imagen y la estructura, con el objetivo de expresar el mensaje del contenido, aportando valor estético y favoreciendo el sentido comercial de la publicación. FINALIDAD Y ESTRATEGIAS Frente a un mundo caracterizado por una enorme cantidad de estímulos visuales, el diseño editorial es primordial para que el lector de una publicación se sienta atraído por ella. Por este motivo, se presta siempre mucha atención al diseño exterior, que es el que entra por los ojos al principio, independientemente del tipo de publicación, ya que la tapa, la contratapa, y el lomo son las zonas determinantes para que alguien se decante por la elección del libro o la revista.
El contenido, nadie lo duda, es fundamental, pero se ha comprobado a menudo que el éxito en el mercado editorial depende en cierta medida del diseño externo de una publicación.
DISEÑO CORPORATIVO:
Se ocupa de la concepción, desarrollo y elaboración de los elementos constituyentes de la identidad de una empresa y la ordenación operativa de su aplicación práctica.
La identidad corporativa es la imagen de la empresa, lo que la distingue de las demás.
La imagen que refleje en su conjunto determinará la importancia de esta empresa u organismo en el ambiente para el que se haya creado. Por ello, la identidad corporativa de un grupo empresarial, político, social o cultural, suele incluir varios tipos de elementos que conforman un estilo de comunicación:
logotipo, membretes, tarjetas personales, carpetas, sobres, etc. pero también elementos de señalización personalizados de acuerdo con la imagen general del diseño. sociedad.
El color y la imagen son fundamentales para generar el reconocimiento
FINALIDAD La identidad corporativa es un sistema de comunicación que se incorpora a la estrategia global de la empresa, y está presente en todas sus manifestaciones, producciones, propiedades y actuaciones. Esto implica la formalización de una normativa precisa para la aplicación del programa de diseño en los diferentes soportes de comunicación..
Diseño gráfico y señalización. La señalética. Principales factores condicionantes, pautas y elementos en la elaboración de señales.
En general, se define la señalización como una parte de la comunicación visual, aquella que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos respecto a éstos.
Este ámbito, que actualmente se conoce con el término señalética, proviene de una cultura de la diferenciación del entorno, es decir, una codificación basada en lo que son límites, lugares, y orientaciones primarios, de manera que las señales no normalizadas, todavía en uso, surgen de la necesidad de organizar el espacio vivencial, tanto rural como urbano.
CARACTERÍSTICAS FUNDAMENTALES
La señalización debe reunir ciertas características que hagan de este sistema una forma de comunicación efectiva para quienes va dirigido o hagan uso de él. se establece una serie de cualidades entre las señales y sus atribuciones que facilitan el proceso de diseño de las mismas, y que, en síntesis, son las siguientes: Finalidad: las señales deben servir para organizar y deben ser fácilmente legibles.
Funcionamiento: el mensaje debe ser automático, preciso e instantáneo.
Orientación: las señales se fundamentan en su carácter informativo y didáctico.
Procedimiento: el mensaje es estrictamente visual, con imágenes, símbolos o signos de fácil reconocimiento.
Código: se emplea el lenguaje de signos simbólicos estiliza- dos y sencillos.
Lenguaje icónico: las señales se desarrollan en un ámbito de reconocimiento universal, con el fin de evitar la desinformación o la ambigüedad.
Presencia física: las señales han de ser discretas pero visibles y deben distribuirse de manera puntual en los lugares necesarios.
CATEGORÍAS DE LAS SEÑALES Las señales pueden clasificarse en función de las distintas características de uso. Se pueden agrupar en las siguientes categorías:
1. SEÑALES INFORMATIVAS: gran parte de los elementos señaléticos pertenecen a esta categoría, Ofrecen una información, puntual o general, en relación con la identificación o denominación del mensaje que se pretende indicar, como por ejemplo, informaciones de horarios, acontecimientos o referencias culturales, lugares de interés, etc.
2. SEÑALES DE ORIENTACIÓN: permiten señalar informaciones claras de ubicación del individuo en relación a un entorno determinado, proporcionando datos sobre la localización de accesos, el direccionamiento, mapas de recorridos, etc Señales de orientación. Señales informativas
3. SEÑALES NORMATIVAS: regulan algunos comportamientos que deben seguir los individuos, restringiendo la libertad de movimiento o de actuación según el sistema que las comprende, es decir, exhiben normas imperativas relacionadas con los códigos normativos legales en cualquier ámbito (carreteras, bosques, hospitales, escuelas, etc.) • Señales de prohibición, que orientan sobre una determinada prohibición o limitación
• Señales de advertencia o atención, que expresan mensajes de alerta ante posibles peligros o hipotéticos conflictos
• Señales de obligación, que ejercen una función de autoridad para seguir una norma
• Señales de prevención, que informan y proporcionan mensajes de alerta. • Señales de seguridad, que expresan recomendaciones de actuación para evitar accidentes o conflictos.
• Señales viales, que informan de todas las cuestiones que limiten, guíen o favorezcan el desplazamiento en zonas de tránsito humano y de vehículos. Señales normativas
4. SEÑALES DIRECCIONALES: desempeñan una función puntual de circulación que se cumple, generalmente, en todos los sistemas señaléticos, ya que en cualquiera de éstos siempre habrá un tipo de señal direccional.
5. SEÑALES IDENTIFICATIVAS: su principal función es la de designar algo, de establecer una confirmación o reconocimiento de un lugar, evento o anuncio.
6. SEÑALES ORNAMENTALES: sirven para destacar o realzar el aspecto general de un entorno o parte de él, solapándose más con una función conmemorativa que con la función propia de la señalética. Direccionales Identificativas Ornamentales
ELEMENTOS DE UN SISTEMA SEÑALÉTICO
El diseño de programas señaléticos comienza con el diseño de los elementos básicos o simples, es decir, los signos pictográficos (los pictogramas), los signos lingüísticos (las palabras), los signos cromáticos (los colores) de colores y de otras formas elementales que sirvan de soporte para la inscripción señalética.
Así pues, los elementos a tener en consideración son:
• El lenguaje escrito
• El lenguaje iconográfico
• El código cromático
La tipografía: el carácter tipográfico. Legibilidad. Principales familias tipográficas. pag.12
Una Familia tipográfica es el conjunto de fuentes con unas características formales comunes, por ejemplo helvética, futura,... una fuente está constituida por la totalidad de caracteres del alfabetos más signos gráficos con las características de una familia tipográfica y un estilo (o peso) determinado, por ejemplo Helvética Light Condensed, Helvética bold expanded,...
Un tipo, carácter. Letra o signo diseñada para su reproducción mecánica.
Líneas De Referencia: Destacan la: Alineación superior, la altura de las mayúsculas, línea media, linea base y alineación inferior. El espacio entre la línea media y la línea base se llama ojo medio y determina en gran medida la legibilidad de las familias tipográficas.
El tracking afecta al espaciado entre letras (set) o palabras y el kerning es similar al tracking sólo que se aplica a determinados pares de caracteres para mejorar su legibilidad. (EBAU)
Clasificación e Historia de las Familias Tipográficas.
En el cuadro inferior se observan las cuatro clases principales: Serif, sans serif, cursivas (caligráficas, no confundir con el estilo cursivo de una familia) y decorativas.
Serif. También llamadas romanas. Se caracterizan por el contraste entre palos finos y gruesos y por las terminaciones de los bordes. En general tienen una connotación de antigüedad, confianza, elegancia, clasicismo, etc. Son más adecuadas para utilizar en texto corrido de gran longitud pues añaden legibilidad.
Sans serif. También llamadas de Palo seco. Carecen de terminaciones. Se caracterizan por la sencillez de la forma. En general tienen una connotación de modernidad, sencillez austeridad, claridad, etc.
POSIBLES PREGUNTAS PARA LA EBAU.
DE OPCIÓN MÚLTIPLE.
4- La diferencia entre tracking y kerning:
a) El tracking afecta al espaciado entre líneas y el kerning es similar al tracking sólo que se aplica a determinados interlineados.
b) El tracking afecta al espaciado entre letras (set) o palabras y el kerning es similar al tracking sólo que se aplica a determinados pares de caracteres para mejorar su legibilidad.
c) El tracking afecta al espaciado entre letras (set) o palabras y el kerning sólo que se aplica a la distancia entre líneas.
5- Cuando hablamos de maqueta base o página maestra:
a) Estamos hablando de cualquier página, donde aparece el estilo y todas las características ideadas para toda la publicación.
b) Estamos hablando de la primera página, donde aparece el estilo y todas las características ideadas para toda la publicación.
c) Estamos hablando de la primera página, donde aparece el estilo y características tipográficas.
7- El logotipo es:
a) La representación de la marca mediante tipografía.
b) La representación de la marca mediante un símbolo gráfico.
c) La representación de la marca mediante la tipografía y el símbolo gráfico.
8- Generalmente, el orden de lectura de un documento que sigue el lector es:
a) Imagen, pie de imagen, titular y texto.
b) Imagen, titular, pie de imagen y texto.
c) Titular, imagen, pie de imagen y texto.
9- La composición poética que utiliza la composición tipográfica para representar el contenido del poema se llama:
a) Anagrama.
b) Filigrana.
c) Caligrama.
10- Cuál de las siguientes afirmaciones es falsa:
a) La Identidad Corporativa es el conjunto de elementos que identifican a la marca.
b) El Branding es el documento que define los objetivos y las condiciones del diseño a realizar.
c) La Imagen Corporativa es la percepción que poseen los consumidores de una empresa, cómo se proyecta, qué valores se le atribuyen, que sensaciones suscita, etc.
11- En un libro, cuando la parte exterior de la encuadernación es rígida se llama:
a) Rústica.
b) Cartoné.
c) Antigua.
12- El isotipo es:
a) Es la representación de una marca cuando se compone sólo de una imagen. No hay tipografía, no lo puedes leer, aunque sí puedas entender qué representa el diseño.
b) La representación visual de una marca que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento.
c) Un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.
16- ¿Qué es un Isologotipo?
a) Se trata de la combinación del logotipo y del isotipo, agrupando una imagen con una palabra o una frase con las que una organización se identifica.
b) Un grupo de letras que tienen un determinado diseño y tipografía, sirviendo como identificación de un producto, de una marca, de una compañía o de una institución.
c) Sólo es la imagen; no incluye palabras ni frases, sino dibujos exclusivamente
20- Identifique la respuesta correcta.
a) El diseño gráfico también es conocido como diseño de comunicación visual.
b) El diseño gráfico es relevante en cualquier proyecto industrial.
c) El diseño gráfico implica la realización de prototipos pluridimensionales para su estudio.
21- ¿En qué ámbitos desarrolla su labor el diseño gráfico?
a) Edición manual, postproducción, desarrollo y señalética.
b) Publicidad, ideación, maquetismo y señales.
c) Edición, publicidad, identidad, envases y señalética.
27- ¿Quién puso en práctica por primera vez el diseño de Identidad Corporativa de la empresa AEG?
a) Le Corbusier.
b) Peter Beherns.
c) Mondrian.
29- ¿Cómo se denomina al remate del tipo de la imagen?
a) Serifas.
b) Líneas de flujo.
c) Medianiles.
31- Señala cuál de las siguientes preguntas es incorrecta:
a) El packaging es la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para su distribución, su almacenaje, su venta y su empleo.
b) El packaging un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente
c) El packaging tiene como única finalidad hacer el producto más atractivo, destacando de esta forma por encima de otros productos competidores.
33- El Marketing, como herramienta de las empresas para influir en los patrones de consumo:
a) Es la herramienta que utilizan las empresas para construir su identidad.
b) Tiene como elementos: los estudios de mercado, la creación de productos, la promoción y la distribución de estos.
c) Es un sistema de comunicación que pone en contacto al productor y al consumidor.
44- Señala la respuesta correcta sobre qué es “el troquelado”:
a) Es un diseño que está estampado en una superficie tridimensional.
b) Es un proceso por el que se aplica una tinta incolora a una obra impresa para proteger el soporte.
c) Es un proceso que utiliza un troquel, o una cuchilla de acero, para cortar o marcar una sección específica de un diseño. Se utiliza generalmente con fines decorativos y para realzar el rendimiento visual de una publicación. Puede tener muchas y variadas formas.
PREGUNTAS ABIERTAS
47- La señalización y sus aplicaciones
Es la parte de la ciencia de la comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos. Se aplica al servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. Se caracteriza por tener:
- Una finalidad funcional y organizativa.
- Una orientación Informativa y didáctica.
- Un procedimiento Visual.
- Un código de signos simbólicos.
- Un lenguaje icónico universal.
- Un presencia discreta y puntual.
- Un funcionamiento Automático e instantáneo.
Sus elementos a tener en cuenta son:
- La tipografía
- Los pictogramas
- El código cromático
De acuerdo con las distintas características de uso, las señales pueden tener una clasificación (dependerá de la problemática específica), se pueden agrupar en los siguientes ítems:
señales informativas,
señales normativas,
señales de prohibición,
señales de atención,
señales de obligación,
señales de prevención,
señales de seguridad,
señales viales…
El programa señalético rige la metodología a seguir para un proyecto de señalización.
49- ¿Qué es el Packaging?
Es la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para su distribución, su almacenaje, su venta y su empleo. Tiene como objetivo atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.
El packaging también se refiere al proceso de diseño, su evaluación y la producción de paquetes.
Puede ser también descrito como un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente. El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa y se vende.
Objetivos del packaging:
- Protección eficaz durante el transporte de grandes cantidades.
- Información sobre seguridad y manejo del mismo packaging y del producto final.
El packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto (Marketing mix). El diseño, tanto gráfico como de forma es un fenómeno que está en constante evolución.
El packaging debe tener en cuenta aspectos comerciales de la empresa, como el público a la que se dirige y sus necesidades, aspectos relacionados con la distribución, la imagen de la compañía y los aspectos legales por los que se rige su entorno.
55- Cite las características de las principales familias tipográficas.
Las Romanas:
- Uso combinado de trazos finos y trazos gruesos modulando cada letra.
- En sus extremos tienen remates con forma triangular.
- Las mayúsculas imitan las inscripciones lapidarias latinas, mientras que las minúsculas se inspiran en la escritura de la época de Carlomagno.
- El efecto óptico que presentan es elegante, a la vez que tradicional, y de legibilidad perfecta.
Egipcias:
- Sus palos son siempre rectilíneos, y apoyados sobre una base.
- Sus remates son rectangulares.
- Si el remate tiene ángulo rectilíneo, se dice que sigue el modelo francés, y si el contacto con la asta es suavizado por una ligera curva, sigue el modelo inglés.
Palo seco:
- Ausencia total de remates.
- Se forman con líneas totalmente rectas, sin modulación, y círculos u óvalos.
- Reducen el signo a su esquema esencial, a su esqueleto geométrico.
- Se diseñaron bajo influencia de la Bauhaus para carteles publicitarios con poco texto, pues su legibilidad es inferior a las anteriores.
Fantasía:
- No obedecen a ningún diseño anterior, nacen de la inspiración del dibujante.
- Se utilizan para trabajos especiales muy determinados.
66- Defina cuáles son los caracteres que diferencian una familia tipográfica de otra.
Dentro de una misma familia tipográfica hay ciertos caracteres que la diferencian entre sí, pese a mantener siempre un nexo común entre todas.
Detallaremos los más destacables:
1. La anchura del trazo o variable de tono. Podemos clasificarlas de menor a mayor en fina, regular y negra (negrita). El peso o ligereza de los trazos que componen los tipos afectarán también a la legibilidad del texto.
2. La proporción entre ejes vertical y horizontal. Según esta proporción se clasifican en normal o redonda (cuando son iguales), estrecha o condensada (cuando el horizontal es menor que el vertical) y expandida (cuando el horizontal es mayor). Las tipografías estrechas son efectivas cuando hay abundancia de texto y debe ahorrarse espacio, pese a que la legibilidad disminuye cuando las letras son demasiado estrechas (condensadas) o demasiado anchas (expandidas).
3. La inclinación respecto al eje vertical, que origina las llamadas itálicas o cursivas. Como regla general la inclinación con respecto al eje vertical será de 15 grados. La cursiva o tipografía oblicua debe usarse con prudencia porque una gran cantidad de caracteres inclinados en el texto dificulta su lectura por lo que las usaremos generalmente para resaltar partes concretas del texto.
70-Documentación y requisitos de un diseño: Briefing.
El documento de requisitos de producto, o briefing, es un registro de especificaciones establecidas, en el que se indican cuáles son los elementos clave que han de ser tenidos en cuenta para desarrollar el producto. En él se detallan tanto las características cualitativas (conceptuales, inmateriales), como las características cuantitativas (especificaciones técnicas), en base a toda la información analizada y la estrategia definida. Mediante este documento se establece el contacto de la empresa con los diseñadores.
Es el documento que se entrega al diseñador para que este último inicie el desarrollo del producto.En ocasiones puede ocurrir que sea el diseñador el que realice una propuesta a la empresa, tras haber realizado todo el estudio previo,y ya tiene una idea preconcebida del futuro producto. Una vez constatado por la empresa se desarrolla el briefingdefinitivo, considerando también las necesidades y la situación de la propia empresa.Dependiendo de la disciplina de Diseño, variarán ciertos conceptos y matices a tratar. Por ejemplo, en Diseño Gráfico hablamos de “briefingcreativo”, pese a que no hay un modelo único, es como un documento escrito, no excesivamente extenso, donde el cliente nos aporta información sobre su empresa, los objetivos que persigue, a qué público objetivo o target le interesaría llegar, cuál es su competencia, qué mensaje quiere enviar y cualquier otra información que pueda ayudarnos a enfocar el proyecto correctamente, acorde a su brandingde marca. Se suele rellenaren las primeras reuniones con el cliente y se debe empezar a diseñar con este.
EJERCICIO. El diseño corportativo....
ejercicio diseño corporativo.pdfEJERCICIO. Diseño editorial.
Realiza la portada de un libro de cuentos.
La editorial Kalandraka nos pide que hagamos la portada de una nueva publicación, en ella tenemos que poner el nombre del autor, título del cuento, una ilustración acorde con el título y logotipo de la editorial.
Es necesario seguir la misma línea de diseño sencillo que la editorial emplea en sus portadas.
Se valorará bocetos, memoria del proyecto, y ejercicio final en técnica libre en lámina A4.
EJERCICIO. Diseño gráfico. Cartelería.
El hospital Virgen de la Arrisaca nos pide un diseño para decorar la unidad de pediatría de los hospitales de la Región de Murcia. Este diseño tiene que mensajes positivos sobre la salud y cuidados materno-infantiles, además tiene que incluir el slogan "Primeros mil días de vida".
Ejemplos de mensajes positivos:
Promover hábitos de vida saludables, mejorando así la salud de la población (verduras,frutas,alimentaciónsaludable,actividadfísica...).
•Sensibilizar sobre la importancia de establecer un buen vínculo afectivo entre padres e hijos(padres/madres con hijos/as en los brazos, caricias, leyendo un cuento..)
•Fomentar la lactancia materna (madre dando lactancia materna (uno o dos niños/as, de igual o diferente edad), la madre y su pareja con el bebé lactando.
•Poner en valor la convivencia familiar, en el hogar compartiendo vivencias o juegos tradicionales.
•Promover la protección del medioambiente ,vida en la naturaleza, ocio saludable.
•Excluir:biberones, tetinas, chupetes, leche artificial, cigarrillos, pantallas.
La técnica será libre, siempre que permita la presentación digital (dibujo, acuarela, collage, tintas...)
El plazo de entrega será el día10 de marzo (sin posibilidad de retrasarlo) y se valorarán los bocetos, memoria, tipografías empleadas, proyecto en formato A4 creatividad y su adecuación al mensaje y proyecto final en digital.
BASES DEL CONCURSO
POSTER_CONCURSO.pdf