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Reden ist Silber, Schreiben ist Gold

Gleich, ob es sich um Texte für werbliche Aussagen, Headlines oder um informative Copies handelt, das Wort - der Text ist die Auflösung, bzw. die Vertiefung von Bildaussagen.

Der Mensch reagiert in erster Linie auf Bilder, hat er den roten Faden aufgenommen, will er Details wissen.

Ein guter Autor oder Copywriter weiß um dieses psychologische Spiel der Informationsübermittlung. Und die alte Aussage "Weniger ist mehr" trifft auf gute Texte besonders zu.

Nehmen Sie als Beispiel das obige Bild, es assoziiert Tafelkultur, ohne das es den Betrachter neidisch oder ängstlich macht. Es sind einfache Ankerpunkte im Bild konzipiert die eine gewisse Einfachheit, wenn nicht gar Rustikalität vermitteln.

Bei Artikeln oder Berichten, Kritiken über Restaurants muß der positive Ist - Zustand prägnant in der Bild- und Textaussage vorhanden sein. Kritik wohlwollend angewendet führt zu Verbesserungen und nicht zu Contra.

Mit einem Schmunzeln liest und versteht es sich besser.

In gutes Beispiel ist in einer Rezeptbeschreibung die Tätigkeit : Die Sahne in die Sauce geben und verrühren.

Mein großer Freund Arne Krüger schrieb jedoch:

Frische Sahne mit der Sauce inniglich verrühren.

Das macht schon beim Lesen Vergnügen und Apetitt.