Este artículo de revista destaca el cómo las celebridades se han involucrado en los asuntos subestatales y su atribución a la paradiplomacia, se centra en el caso de Corea del Sur y en una de sus celebridades más reconocidas a nivel mundial, la boygroup Bangtan Sonyeondan  (방탄소년단) mejor conocida como BTS ha contribuido a mejorar  notablemente la imagen de la ciudad de Seúl, la cual ha obteniendo beneficios políticos, económicos y culturales. 

La ciudad de Seúl ha incrementado su contenido creativo, priorizando las redes sociales y las industrias creativas para atraer mayor número de turistas, por ejemplo, el gobierno colaboró con la banda para la creación de videos promocionales y del logo ‘Visita Seúl’,  así mismo, desde 2017, los miembros de BTS fungen como embajadores de la ciudad. 

El estudio responde a la pregunta ¿Cuál es la contribución de BTS a la paradiplomacia de Seúl para el público global en la industria del turismo y en los aspectos culturales y económicos? Para ello mencionan la importancia de las celebridades en la arena internacional, argumentando la interdependencia de las ciudades con las celebridades, siendo esta otra forma de paradiplomacia. Continuando con esta idea, BTS tendría un rol importante en la estrategia de Marketing de Seúl, participando en varias actividades promocionales de la ciudad y de la industria musical del K-pop. La Organización del Marketing Global del turismo de Seúl, espera que estas promociones atraigan la atención necesaria para seguir jugando un rol importante, ya que ha obtenido resultados positivos en actividades internacionales como lo es CityNet, C40, WeGO (esta última tiene sede en Seúl). Esta organización ha aumentado la competitividad de la ciudad tanto en turismo, convenciones y exposiciones, contribuyendo al desarrollo económico de Seúl y revitalizando las industrias relacionadas al turismo. 

También han implementado la creación y distribución de contenido viral, operando a través de sus canales de redes sociales, la creación de videos promocionales en colaboración con the World Tourism Organization en conjunto con los conciertos globales de K-pop, dan como resultado una alta demanda por arte de los consumidores y una expansión de las actividades de la ola Hallyu de forma internacional, no sólo se ha logrado la promoción de la ciudad a través de los grupos de K-pop, si no que, la K-food, los cafés y festivales han demostrado ser buenas estrategias para la práctica paradiplomática.

En conclusión, los gobiernos locales a través de prácticas de paradiplomacia promueven el comercio, la inversión y el turismo. Asimismo, el Gobierno Municipal de Seúl diseñó su estrategia de paradiplomacia para promover el turismo de la ciudad entre el público mundial y para ello, la ciudad de Seúl fue consciente de la expansión y la influencia que BTS ha obtenido en los últimos años. Usar la imagen del grupo, la creación de conciertos y festivales, así como la producción de comercios y contenido cultural de mano de las chaebols (conglomerados coreanos) ha enriquecido satisfactoriamente su imagen desde el 2017. 

Bibliografía consultada:

Alam, G. N., Affandi, R. N., Dermawan, W., Azmi, F., & Mahyudin, E. (2022). Seoul’s Paradiplomacy To The Global Public: The Involvement of Bangtan Sonyeondan (BTS) in the Tourism Industry. Journal Of Governance, 7(4). https://doi.org/10.31506/jog.v7i4.15693