Marketing Strategy

Class of 2005

• MGT 352 Marketing Strategy (4 units)
• 教授
  • Prof. David Horne
• 授業内容
  • 事業戦略と密接に関わるマーケティングの戦略立案の考察を主眼に置いた授業。企業が直面する競争環境の中で、商品の開発からサービスの提供に至る一連のマーケティング活動をいかに行うべきかを、企業文化や戦略、地域・国民性などの要素を多面的に考慮して決定していくことを学びます。またsemesterを通して生徒が3～5人のグループを作り、ある市場で競争をしていくシミュレーションを行い、競争に勝ち抜くための効果的なマーケティング活動の投資判断を学ぶことになります。
• 成績評価方法
  • 35% Class Participation
  • 40% Markstrat Online(←simulation)
    • 12 Logical Moves
    • Initial Position Report
    • Mid Way Progress Report
    • Brand Report Cards
    • Final Report
  • 25% Final Exam
• 感想
  • 授業は1コマでケース2本、シミュレーションは毎週実施するのでボリュームは十分あります。マーケティングのExecutiveとして事業戦略との整合性を保ちながらどのような判断をしていくべきか、ということが学べると思います。また14週にわたりグループプロジェクトを進めるので、日を追うごとにDecision Makingの精度が高まり、かつ密度の濃い意見交換が行われることはとても有益であります。「マーケティング」という名のつく授業ですが、ストラテジーの要素も多分に含まれた授業と言えるでしょう。