Л.Г. Викулова, И.В. Макарова. Издательская деятельность как дискурсивная практика: книжный каталог. В статье рассматриваются три аспекта издательского дискурса – институциональный, интенциональный и аттрактивный. Анализируется книготорговый каталог как жанр издательского дискурса. На примере электронного каталога французского издательства CLE International показываются такие особенности дискурсивного жанра, как повышенная оперативность, информационная привлекательность, ансамблевость и поликодовость.

Ключевые слова: издательский дискурс, электронный книготорговый каталог, ансамблевость, поликодовость, аттрактивность.

Л.Г. Вікулова, І.В. Макарова. Видавнича діяльність як дискурсивна практика: книжковий каталог. У статті розглядаються три аспекти видавничого дискурсу – інституційний, інтенціональний і аттрактивний. Аналізується книготорговий каталог як жанр видавничого дискурсу. На прикладі електронного каталога французького видавництва CLE International показуються такі особливості дискурсивного жанру, як підвищена оперативність, інформаційна привабливість, ансамбльовость і полікодовость.

Ключові слова: видавничий дискурс, електронний книготорговий каталог, ансамбльовость, полікодовость, аттрактивність.

L.G. Vikulova, I.V. Makarova. Publishing as a discursive practice: a book catalogue. The paper offers an account of three aspects involved in the publishing discourse, viz institutional, intentional and attractive aspects. The work analyses a book-selling catalogue as a publishing discourse genre and reveals such features of discourse as high operational efficiency, informational appeal, congruence and polycoded character, taking the CLE International publishing house e-catalogue for illustrative purposes.

Keywords: publishing discourse; book-selling e-catalogue; congruence; poly-coded character; attractiveness.