В.Е. Чернявская. Лингвистика в медиальной парадигме: к постановке вопроса. Статья рассматривает т.н. медиальный поворот в языкознании, связанный с изучением процессов коммуникации как семиотически комплексных. Раскрывается понятие медиального формата как способа передачи информации, коммуникативного канала, как мультимодального / поликодового феномена. Рассматриваются коммуникативные ситуации, в которых когнитивные процессы запускаются в действие не только языковыми знаками, но и неязыковыми знаками / кодом.

Ключевые слова: поликодовость, мультимодальность, медиальный поворот, когнитивный процесс, вербальное, невербальное.

В.Є. Чернявська. Лінгвістика у медіальній парадигмі: до постановки проблеми. Стаття розглядає т.зв. медіальний поворот у мовознавстві, пов'язаний з вивченням про-процесів комунікації як семіотично комплексних. Розкривається поняття медіального формату як способу передачі інформації, комунікативного каналу, як мультімодального / полікодового феномена. Розглядаються комунікативні ситуації, в яких когнітивні процеси запускаються в дію не тільки мовними знаками, а й немовнимі знаками / кодом.

Ключові слова: полікодовість, мультимодальність, медіальний поворот, когнітивний процес, вербальне, невербальне.

V. Chernyavskaya. Linguistics in the media paradigm: introduction. The present article focuses on the so-called media turn in linguistics connected with communication studied as a semiotic complexity. The concept of medial format is vied as a communication channel, a form of information transmission, a multimodal / polycode phenomen. The article reveals situations of semiotically complex communication where cognitive processes are stimulated by not only verbal signs but also nonverbal signs / code.

Key words: polycode phenomen, multimodal, medial turn, cognitive process, verbal, nonverbal.