2. Lugude jutustamine - turunduslood, mis kannavad rohelist sõnumit
Kuidas kommunikeerida, et ettevõte lähtub oma tegevuses vastutustundliku ettevõtluse ideest ja rohelistest põhimõtetest
2.2. Loo jutustamise võtmeelemendid
Suurepärasel lool on järgmised omadused:
Asjakohane lugu on õigesti ajastatud – st lugu avaldatakse / esitatakse õigel ajal õiges kohas. Näiteks on asjakohane rääkida talveteemalist lugu (kuumast glögist) külmal ajal ning jahedast käsitöölimonaadist on sobiv rääkida suvel
Hea lugu on personaalne kas ettevõtte vaatepunktist või puudutab selle loo kuulajat. Personaalne lugu kõneleb inimestest, kes on ettevõttega / pakkumisega seotud, on nad siis idee autorid, ettevõtte asutajad või külastajad
Köitev lugu on emotsionaalne. Emotsionaalne lugu jääb inimestele meelde. Seepärast tasub lugu jutustades positiivsed emotsioonid välja tuua
Toimiv lugu on lihtne. Tasub valida üks emotsioon või sõnum, millel soovitakse fookust hoida. Kui see inimest kõnetab, ongi saavutatud tema tähelepanu
Väärtuslik lugu on autentne. See on konkreetse ettevõtte / toote lugu, mitte kopeering kuskilt mujalt