店舖及商品頁面管理
優化店鋪頁面
為何需要裝修店面?
提供第一眼正面觀感,建立良好形象
展示商店產品的多元化,優化消費者體驗
良好店面會令消費者信心大增
令消費者更容易瀏覽商店產品,加快讓客人進行消費,大大提高生意機會!
Store Logo 商店商標
旗艦店 (著名品牌)
高品牌熟悉度
商户
低品牌熟悉度
如何設計你的商標?
清晰顯眼
具代表性
Store Description 商店介紹
向陌生的顧客簡單介紹你的品牌,商戶故事、創立歷史、產品特色等,為你的品牌提供更多元的價值,並與顧客建立更深入的連結
亦可選擇上載影片,有助加強顧客對品牌的印象與感受
精確且針對公司的獨特內容
觀眾喜歡簡短的內容
獨特的簡介能讓你突圍而出!
分享品牌定位與價值 ,內容簡短
適用於所有銷售類似產品的商店
以下都是好的示範,後者再簡短些
展示專業服務
描述產品
Cover Photo 固定式橫額
最引人注意及最突出的部分,出色的設計能有利展示公司品牌形象
注意所用的色調和排版
重要的訊息放置於右上角或置中貼頂,避免於網頁版/APP 被品牌名稱阻擋
簡潔的標題概括公司背景或產品
耳熟能詳的廣告標語
以代表公司價值的標語為重點
重牌產品照片為重點
設計和用色迎合重點客戶
Store Display Name 店舖名稱
具有代表性,能讓客人望一眼就知道店舖售賣什麼貨品
Store Banner 滑動橫額
以分類 / 重點推廣活動 / 特別品牌及商品為主題
建議展示5-6張橫額
橫額的訊息以簡潔單一為主,因顧客停留在每張橫額的時間只有數秒!
每張橫額應要有明確的「行動」訊息指導客人去瀏覽其分頁
以產品數量作為重點
以推廣活動作為重點
以熱賣產品作為重點
Store Page Optional Banner 商店推介
建立分頁捷徑,引導消費者更方便地瀏覽
建議用鮮豔的顏色來引起客戶興趣,並按下圖片連結
不同產品線作為重點
不同熱賣類別作為重點
以重點系列作為重點
Product/ Brand Logo 商店品牌
旗艦店集結多個不同品牌,建議在商店主頁展示不同的品牌商標
→ 有利提升顧客的信心
商戶可將行貨/代理之品牌放進這裡
Store Pick List 精選商品清單
讓顧客一次便可以看到店內大量產品和更容易找到你的商品
建議店內 90% 的商品都應該在不同的精選商品清單內
每條商品清單應要有超過6件商品
清單應移除「缺貨」及評分較低的產品
商戶現時可以自行於Exchange上載最多25條“精選商品”清單,系統會額外為擁有至少50件產品的商戶自動生成最多5條清單。商店店面會先顯示商戶自行上載的清單,再顯示系統自動生成的清單,因此商店首頁會顯示最多30條清單。自動生成清單包括︰
星級好評 (銷量由高至低排列)
最新上架 (最新貨品由高至低)
重點推介 (綜合評分由高至低排序 ; 最多3條清單)
上載方法如下:
按 "Download template" 下載 Excel範本
打開 Excel範本,按商戶希望的順序填寫SKU ID (例: HXXXX001_S_ABC)
必須附上中英文主題名稱
填寫完所有必填項目後,按 "Submit" 以儲存所有變更。
如成功:會顯示為 "Summitted Successfully"
如有必填項目漏填,會有錯誤訊息彈出,商 戶須檢查並補填遺漏資料。
護膚主題
香水分類推介
季節主題
特價清單
以下清單有甚麼不足?
太少產品 -- 只有三件
應連同其他產品建立通用的清單,使其內容更豐富
商品清單的貨品應該要定期管理,不能出現「缺貨」於頁面上。
貨品展示方式
使客人瀏覽店舖頁面、商品分類頁面時,能一目了然看到所有貨品
避免他們錯過看到貨品的機會
建立整潔、豐富的形象
什麼情況下不適用於同一頁面提供多於一項類型的選項?
✖ 不同口味/氣味的貨品:食品、飲品、香水,等
✖ 售價不同的貨品
什麼情況下適用於同一頁面提供多於一項類型的選項?
✓ 相同售價的時尚服飾:不同顏色/尺碼的外套、上衣、褲、裙、鞋,等
✓ 相同售價的家品雜貨:不同顏色的收納盒、焗盤,等
✓ 相同售價不同度數的隱形眼鏡
Hot Picks 今期熱賣
應放60件最熱賣 / 最多客戶好評 / 銷售量最高 / 季節性的商品
更新方法:
位置:Exchange > Product Upload > Hot Pick (CSV)
按 "Download template" 下載 Excel範本
打開 Excel 文件
填寫所需資料(見下表)後儲存
按"選擇檔案"選擇填好的 Excel
按"Upload"等待系統更新(一般需要半日至一日的時間)
Store Rating 商品評分說明
商店綜合評分
電腦系統會根據該店的客人評分、包裝貨品質素、送貨準繩度、營業額、「問問大家(Q&A)」回覆率等不同因素而計算出一個平均數作為商店的綜合評分。0.5星為最低分,5星為滿分。
商店評分會定期更新以便提供更全面的資訊供客人作參考。
2. HKTV 自營店
HKTVmall 自行經營的商店, 於產品搜尋頁面附有皇冠認證。
由選擇供應商、採購及送貨均由HKTVmall一手包辦,務求提供最高品質的產品到顧客手上。
3. 品牌旗艦店
品牌的官方旗艦店,只有特選大型品牌擁有者才可使用此標籤
並於產品搜尋頁面附有皇冠認證。
所有品牌旗艦店均由該品牌直接與 HKTVmall 合作經營網上商店。
4. 信譽優良店
特選的信譽優良商店
這些商店過往均於貨品質素、送貨服務、貨品包裝、活躍程度等方面均獲好評,是信心之選。
商店評分展示位置 - 店舖頁面
商店評分展示位置 - 產品頁面右方
額外展示位置
(HKTV自營店 & 品牌旗艦店)
優化商品搜尋
Product Description 商品資訊
為什麼商品資訊很重要?
補充產品照片以幫助客戶了解商品
Short description: 最重點資訊 (成分/ 型號/ 數量/ 顏色/ 功效或性能等)
Long description: 產品好處﹑客人評論等
加入有關Youtube影片連結 (請輸入完整的Youtube連結),影片於網頁/APP版都是置頂的。建議放廣告/ 試食/ 開箱類影片,令客人可由多角度了解你的商品
不要以誇張的商品效用作行銷手段,否則可能會帶來客戶負評或法律後果
Short description
列出產品主要成分
針對特定皮膚問題
包含產品效果供客戶參考
清晰的要點
針對客戶需求
限於 500 字內
Long Description
更全面的商品資訊和特徵
專業評論可增強信譽及客戶信心
以圖片顯示產品質地的照片
利用 Google Search 來豐富商品資訊字眼
在搜尋結果中找出有關該商品的文章或訊息,從中採取商品功效和特徵的描述字眼。
產地
優惠文字
Product Naming 產品命名
改善SKU排名,令產品更容易顯示於購物廣告 / 搜尋結果
如何優化商品標題?
標明產品的顏色 / 尺寸 / 成分 (即包裝上列出的成分) / 型號 (model no.) / 規格
多以顧客的角度出發,商品的標題與你希望在搜尋時出現的描述應要一致
建議將一些常用的搜尋關鍵字 / 同類字 / 同義詞放到商品名字內 (顏色,呎吋...)
字眼應是通用的日常用語及精簡的字眼闡述產品,如「USB 手指」
切勿添加與產品不相關的字眼
切勿添加產品詳情 (如產品的包裝規格、產地、功效及好處等),產品詳情應改為輸入在之後的「SKU簡介欄」及「SKU詳細介紹欄」
注意事項
中英文名稱分別最多可輸入100個字元
貨品中英文名稱必須一致
產品名稱不用再次輸入品牌名稱
如產品款式為隨機發貨,必須標明為隨機發貨
如上載平行進口的產品 (又稱:水貨),必須標明為 [平行進口] / [Parallel Import]
如上載冷凍/急凍產品, 必須標明 儲存度數 及 冷凍 / 急凍字眼
如上載食用期/有效期少於規定有效期之產品,必須標明該產品到期日
可包含產品同義詞 (例如:同時在產品名稱輸入牛扒和牛排)
產品名稱不用再次輸入品牌名稱
須選取適當的品牌名稱
可加入成分
✓ 點心拼盤 (蝦餃、潮州粉果及珍珠雞)
商品包裝規格等詳情放商品簡介
✔修護秀髮套裝 [洗髮乳、護髮乳及瞬間修復髮膜]
列明產品的成分
✔低糖豆奶
列明產品的型號 / 規格
✔藍芽/Wifi 智能手錶 (40mm)
搜索結果根據以下條件的準確性及表現決定排名次序:
商品品牌
商品名稱 (例如:產品型號、產品賣點)
產品類別
產品資料
銷售紀錄 (例如:售出1,000件以上)
良好的客戶評價
商戶出貨安排及表現
如果 HKTVmall APP內搜索結果過長,則無法顯示完整的產品名稱
重要信息應放在前方
利用 Google Trends 來豐富商品名稱
搜尋量
建議字眼
產品名稱建議
Product Photo 產品圖片
吸引的產品圖片對於銷售相當重要
清𥇦產品圖片(正面)
簡短說明產品功能
列出產品賣點
上傳每個角度的照片
必須與實際出貨之貨品相同
確保受眾能夠閱讀圖片內的文字
超過80%用戶在HKTVmall App內下單
注意使用大小適當的字體
產品圖片應與所售產品一致
原箱優惠應顯示在產品圖片中,並清楚列明數量
Product Category 商品分類
為什麼選取商品分類要這麼嚴格?
促使店舖介面及HKTVmall商品分類頁面能整潔地展示有關商品
方便客人選取心儀的商品
節省找尋心儀商品的時間
倘若商戶將商品放在不正確的分類編號中,HKTVmall有權將其下架及向商戶收取罰款
如何選取合適的商品分類?
1. 搜尋關鍵字
2. 選擇適合的商品分類
3. 選取網頁連結最後的商品分類編號(例子:AA18151010001)
我應選擇哪一個為主要的商品分類編號?
⍻ 超級市場 > 個人護理用品 > 面部護理 > 面部潔淨
⍻ 護理保健 > 護膚用品 > 面部潔淨 > 潔面乳
✓ 護膚化妝 > 護膚品 > 面部潔淨 > 潔面乳
✖ 超級市場 > 醫藥產品 > 傷風感冒 發燒
✓ 護理保健 > 醫藥產品 > 傷風感冒 發燒
✖ 電子電器 > 電視及影音 > 音響喇叭
✓ 大腦場 > 音響世界 > 音響喇叭
✖ 母嬰育兒 > 母乳餵哺用品 > 側睡枕 護腰枕
✓ 家品傢俬 > 睡房 > 床褥 床墊
正確主要的商品分類編號
醫藥產品、個人護理 → 主:護理保健 次:超級市場
護膚用品、化妝品、香水 → 主:護膚化妝 次:護理保健
嬰兒用品 → 主:母嬰育兒 次:超級市場
寵物用品 → 主:寵物用品 次:超級市場
家庭電器 → 主:家居電器 次:家品傢俬
適用於多過一個商品分類的常見例子
隱形眼鏡
護理保健 -> 隱形眼鏡及眼部護理 -> 隱形眼鏡 -> 顏色隱形眼鏡 -> 日拋
護膚化妝 -> 隱形眼鏡 -> 顏色 近視 -> 日拋
女裝帽
女士服飾 -> 配飾 -> 帽子
運動旅行 -> 運動服裝 鞋履 防護 -> 戶外飾物 -> 帽 頭巾 -> 帽休閒椅
家品傢俬 -> 傢俬 -> 客廳 -> 梳化 扶手椅
家品傢俬 -> 傢俬 -> 戶外躺椅 休閒傢具兒童書檯/電腦檯
家品傢俬 -> 傢俬 -> 書房 -> 書檯 電腦檯
家品傢俬 -> 傢俬 -> 兒童傢俬 -> 學習桌椅罐裝貓糧
寵物用品 -> 貓貓專區 -> 貓食品 -> 貓罐頭 -> 全貓主食罐
超級市場 -> 貓狗用品 -> 罐裝貓糧沐浴露
護理保健 -> 個人護理用品 -> 身體護理 -> 沐浴露
超級市場 -> 個人護理用品 -> 身體護理 -> 沐浴露
Product Tags & Product Filter 商品標籤 及 商品篩選器
根據商品的名稱,商品簡介,及詳細介紹,系統會為商品標上不同 產品屬性 (Product Attributes)
每一個商品種類都有各自一系列獨立的 產品屬性
系統亦有不同的標記工具(偵測同義詞等)幫助準確標記 SKU的產品屬性
客人搜尋商品時,可以根據標籤進行篩選,更容易及準確地搜尋到心儀產品!
商品種類有各自一系列獨立的 產品屬性
【商品標籤的應用】
如客人在 護膚化妝 > 面部護理護膚 篩選以下標籤,搜尋結果會顯示相近的商品
如客人在護膚化妝 > 防曬 曬後用品 > 防曬噴霧 篩選以下標籤,搜尋結果亦會顯示相符的商品
【產品篩選器的應用】
例:超級市場 > 急凍食品 > 急凍牛肉
顧客可以篩選澳洲和牛,頁面就只顯示客人心水產品種類!
借助不同類別中的特定商品標籤,用戶可以輕鬆地將眾多的商品分門別類,篩選到所需類別產品。👍
商品篩選器 UI (手機 App)
篩選器排序
APP:售價 > 類別 > 牌子名稱 > 商品標籤 > 產地 > 顏色
網頁版:類別 > 牌子名稱 > 商品標籤 > 產地 > 顏色 > 售價
客人可按不同商品屬性輕鬆進行篩選!
第一階段 試行 (Aug 2022)
以下兩個產品類別會先享有此商品標籤功能:
超級市場 > 冷凍/急凍食品 AA11110000000
護膚化妝 > 面部護理護膚 AA16050000000
在以下頁面都可以顯示:
AA Category Search Page 商品分類搜尋頁面
BB Page 優惠頁面
Store Search Page 商店搜尋頁面
AA Category Search Page 商品分類搜尋頁面 的商品篩選器
BB page 優惠頁面 的商品篩選器
Store Search Page 商店搜尋頁面 的商品篩選器
常見問題及解決方法
常見問題 1 - 商品被標上 錯誤的商品標籤
情況 A - 如果商品在正確的商品類別
請填寫 查詢表格 向我們回報問題;
相關部門同事會審批並分析是否應該進行修改;
相關商品標籤的修改會在兩星期内完成。
* 請留意商品標籤一旦確認更改,就不能再進行任何修改。
情況 B - 如果商品在錯誤的商品類別
例如: 急凍豬扒 放錯在 冷凍/急凍食品 > 點心及包點
例如: 燒肉汁 放錯在 調味 醬料 > 日本醬料 > 意粉醬
商戶應自行在MMS系統中更改產品類別,重新選擇正確的產品類別;
更改後,錯誤的商品標籤則會在兩星期内自動移除。
常見問題 2 - 商戶在商品頁面填入不相關的關鍵字
部門同事會定期抽查商品,如果發現在商品頁面輸入無關的字詞,有機會觸犯商品説明條例,並會產生罰款!
若商戶蓄意於商品頁面內任何位置大量濫用不相關的關鍵字(或以任何方式輸入),我們會即時將店鋪下架及保留終止合約既權利。
更新於:2023 年 4 月 26 日