מערכת: למידה דיגיטלית בבתי הספר

מרחב־לימוד: תקשורת וחברה - יב'2יב'1 - מיכל קוקוי - תשפ"א (תקשורת וחברה - יב'2יב'1 - מיכל קוקוי - תשפ"א)

אגרון מונחים: אגרון מושגים בתקשורת

ד

דטרמיניזם טכנולוגי

 דטרמיניזם = לקבוע מראש, אין אפשרות בחירה והדבר קבוע מראש.

דטרמיניזם טכנולוגי – הטכנולוגיה היא הגורם הקובע את שאר הגורמים.

בהקשר שלנו – גישת הדטרמיניזם הטכנולוגי בהקשר התקשורתי: הטכנולוגיה של התקשורת הדומיננטית בכל חברה תעצב את כל שאר המרכיבים: את החברה, את התרבות, את האופן בו האנשים יחשבו וכן הלאה. הביטוי המפורסם בהקשר זה האו של מארשל מקלואן: המדיום הוא המסר. כלומר, פחות משנה התוכן, אלא המדיום בו מועבר התוכן הוא המסר המרכזי, המדיום מעצב את המסרים. לדוגמה, חברה שמבוססת תקשורת מודפסת תעודד דחיית סיפוקים (אות לאות, מילה למילה, משפט למשפט, עמוד לעמוד – עד לסוף הספר) או תעצב כלכלה בצורת ה"סרט הנע". חברה שמבוססת תקשורת אלקטרונית כמו טלוויזיה תצמצם את הזמן והמרחב ותעצב "כפר גלובלי"בו תהיה הזדהות בין האזרחים על פני הגלובוס.

מבחינה זו כדאי לחשוב מה ההשלכות של תקשורת דיגיטלית ורשתות חברתיות על החיים שלנו: למשל, חברה שבה כל המידע מצוי כל הזמן בידי כל האזרחים, אין צורך לחכות, והכל נגיש. וויתור על שינון דרכים ומפות ושימוש בווייז וכן הלאה. האם המדיום החדש מעצב חברה חדשה? פרטים חדשים?

דיווח עיתונאי

דיווח עיתונאי– מידע שמופק ומופץ על ידי עיתונאים ובכלי תקשורת חדשותיים. הדיווח העיתונאי מופק על פי כללים ונורמות של העבודה העיתונאית. לפי השיקולים של ערך עיתונאי (האם הידיעה ראויה להפצה או לא), במבנה שיכיל את חמשת הממים (מי, מה, מתי, מקום, מדוע) ועליו לעמוד בנורמות ובערכים המקצועיים של העיתונאים:  

אובייקטיביות:אי הבעת עמדה, נייטרליות, דיווח עובדתי נטול רגשות. הבחנה ברורה בין עובדה לדעה, סיפוק מידע מהימן.

דיוק: יש לאמת כל דבר לפני שהוא מתפרסם. אין לפרסם דבר שאינו מדויק.

איזון: מתן אפשרות שווה לצדדים השונים להשתתף בדיונים או בעימותים, מתן זמן ומקום זהה, מתן אפשרות להגיב.

דיפ-פייק

זיוף של פס קול או של צילום כך שממחברים בין סאונד לויז'ואל שלא שייכים זה לזה. לא מדובר רק ב"הדבקה", אלא בהתאמה מושלמת. הייחודיות של התופעה היא שימוש בבינה מלאכותית שמתאימה את המראה לסאונד באופן כזה שהקהל לא יכול לדעת שמדובר בזיוף. כל עוד הסרט הומוריסטי הקהל יכול לדעת שהתוכן לא מתאים למי שאומר אותו, אבל בהקשרים אחרים אין יכול לדעת שזה מומצא ולא אמיתי. נעשה בכך שימושים גם בתכנים פורנוגרפיים כשהצמידו מראה של נשים מפורסמות לסרטי פורנו. כאן ראיון מומצא של אביגדור ליברמןעם אנשי מועדון לילה; כאן דוגמהכיצד המציאו נאום של אובמה, ראו ב-0:44 מתחלף הקריין.