Thương hiệu nổi tiếng là gì?

Thương hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới đều được thiết kế có mục đích để thể hiện một ý nghĩa nào đó nhiều hơn là vẻ đẹp đơn giản. Dường như mỗi nét, đường cong và màu sắc của các logo đều có ý nghĩa đằng sau nó.

Nhãn hiệu nổi tiếng là nhãn hiệu được công nhận là nổi tiếng bởi cơ quan có thẩm quyền của quốc gia mà nhãn hiệu đó muốn được bảo hộ. Nhãn hiệu nổi tiếng thường được hưởng sự bảo hộ mạnh hơn. Chẳng hạn, nhãn hiệu nổi tiếng có thể được bảo hộ thậm trí khi nhãn hiệu đó không được đăng ký (hoặc chưa bao giờ được sử dụng) trên một lãnh thổ cụ thể. Hơn nữa, trong khi nhãn hiệu được bảo hộ nhằm chống lại các nhãn hiệu tương tự gây nhầm lẫn chỉ khi chúng được dùng cho các sản phẩm không cùng loại nếu thoả mãn một số điều kiện cụ thể. Mục đích chính của việc bảo hộ mạnh hơn này là ngăn chặn các công ty lợi dụng danh tiếng của nhãn hiệu nổi tiếng và/ hoặc gây thiệt hại cho uy tín và danh tiếng của nhãn hiệu nổi tiếng đó.

Có rất nhiều thương hiệu nổi tiếng không chỉ bằng quảng cáo mà còn bằng các hình thức pr khác nhau. Tuy nhiên, do là thương hiệu nổi tiếng nên việc pr bằng dạng bài viết của các thương hiệu này cũng cần có nhiều sự thay đổi hơn so với các dạng bài pr thông thường.

- Những tính năng, lợi ích của sản phẩm thương hiệu

Giá trị của một thương hiệu xuất phát từ sự vượt trội về chất lượng, của lợi ích mà sản phẩm mang lại. Hãy lấy một chiếc áo hàng hiệu làm ví dụ: Trước hết sản phẩm phải được thiết kế đẹp, chất lượng nguyên phụ liệu cũng như là kỹ thuật may phải làm hài lòng người mặc, và cả người không mặc cũng nhận thấy.

- Những giá trị vô hình của thương hiệu

Bên cạnh những giá trị hữu hình, dễ nhìn thấy, những giá trị cảm xúc vô hình đóng một vai trò quan trọng trong quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng. Giá trị cảm xúc khó tạo ra nhưng khi đã tạo ra được rồi thì thường bền lâu. Chiếc áo nầy phải do một nhà sản xuất (hoặc nhà thiết kế) có uy tín tạo ra, mà chỉ cần nhìn vào thương hiệu thôi, ngưới ta có thể hình dung ra sự sang trọng, sự tinh tế, tính đẳng cấp, hoặc những cá tính đặc trưng của nó. Người ta mơ ước, mong muốn được sở hữu nó.