Laia Casadellà
Títol del treball: Consumim emocionsAlumna: Laia Casadellà Banús
Tutora del treball: Maria Jesús Mora Giné
Nom del centre: Institut de Vidreres
Modalitat de batxillerat al que pertany el treball: Humanitats i Ciències Socials
Àmbit d'estudi: Màrqueting i Publicitat
El meu treball de recerca està enfocat en un tipus concret de màrqueting: el màrqueting emocional.
Els consumidors del segle XXI hem canviat. Actualment expressem més freqüentment les emocions i aquest fet ha ocasionat que, sovint, actuem irracionalment i no busquem comprar un producte pel servei que ens dóna directament, sinó que de manera inconscient també busquem consumir emocions, és a dir, sentir determinades sensacions de benestar gràcies a l'adquisició feta. Per descobrir com funciona aquest tipus de màrqueting i quines són les emocions més efectives alhora d'utilitzar-lo, he fet una recerca documentant-me tant des del vessant econòmic com psicològic. A més, he analitzat les marques actuals que utilitzen aquest mètode, he parlat amb experts i he elaborat una enquesta a joves per descobrir quines emocions senten en veure certs anuncis publicitaris. Finalment, per posar en pràctica tot el coneixement adquirit, he realitzat un espot publicitari aplicant aquesta tècnica de màrqueting.
