Content Syndication La Gi? 

Chắc hẳn Content Syndication là một thuật ngữ khá quen thuộc đối với những người làm trong lĩnh vực SEO. Tuy nhiên không phải ai cũng có thể hiểu rõ được thuật ngữ này. Và trong thời gian gần đây nó đã trở thành một xu hướng của ngành Digital Marketing. Vậy Content Syndication là gì? Cách thức hoạt động của Content Syndication ra sao? Tất cả sẽ được giải đáp trong bài viết dưới đây của Terus.

I. Content Syndication là gì?

Content Syndication xảy ra khi một hoặc là nhiều bên thứ ba đăng tải chính xác lại nội dung gốc từ một trang nào đó. Hay nói cách khác dễ hiểu hơn là, Content Syndication là quá trình đẩy những nội dung đã có sẵn lên các website bên thứ ba. Ví dụ như tác giả James Clear đã viết và đăng tải bài viết về “deliberate practice” lần đầu trên blog cá nhân.

Sau đó thì Lifehacker đã đăng lại nội dung giống y hệt bài viết của James Clear kèm ghi chú “Bài viết gốc từ trang James Clear”.

II. Lợi ích Content Syndication mang lại là gì?

Thu hút Referral Traffic

Referral traffic là lưu lượng truy cập từ những nguồn khác về trang web chính. Bên cạnh direct traffic và organic traffic thì đây là một trong ba thông số được Google Analytics theo dõi thường xuyên. Đa số tất cả trang web khi đăng tải lại nội dung của bạn thì độc giả sẽ được thông báo bài viết gốc là từ nguồn nào và link dẫn đến nguồn của bài viết gốc. Nếu như độc giả cảm thấy quan tâm và thích thú với bài viết, họ sẽ click vào đường link đó để đến website của bạn nhằm tham khảo thêm.

Thu hút Email Subscriber

Tác giả của trang Unsettle.org – Sarah Peterson đã thu được hơn 1.000 lượt subscribes mới qua việc đăng tải lại nội dung của mình lên trên EliteDaily. Sarah đã làm việc này bằng cách đề nghị biên tập dẫn đường link đến khoá học của cô ở phần tiểu sử cuối bài.

Xây dựng thương hiệu

Độc giả sẽ có hiệu ứng lan truyền khi tên thương hiệu của bạn liên tục xuất hiện trên những trang có thẩm quyền. Từ đó, độc giả sẽ ngầm tin rằng trang web của bạn có uy tín và họ sẽ tin tưởng hơn khi họ sử dụng dịch vụ hoặc mua hàng hóa của bạn trong tương lai.

III. Tác động của Content Syndication đến SEO

Nhiều người sợ rằng sẽ bị Google phạt vì rất có thể các trường hợp Content Syndication gây ra vấn đề nội dung bị trùng lặp (duplicate content). Google đã nêu rõ: “Có không ít trường hợp chủ ý gây trùng lặp nội dung trên nhiều tên miền nhằm “ăn gian” thứ hạng trên bộ máy tìm kiếm hoặc thu về traffic nhiều hơn.

Động thái gian lận này ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng, khi họ liên tục thấy nội dung giống nhau lặp lại trên các kết quả tìm kiếm”. Tuy nhiên Google sẽ hiểu khi thỉnh thoảng vẫn xuất hiện nội dung tương tự trên nhiều trang đều có lý do chính đáng. Và ở trường hợp này sẽ là Content Syndication.

Trong Content Syndication, bạn không cần phải cố gắng ăn gian xếp hàng và kết quả cho nội dung nhiều lần. Thay vào đó, bạn có thể hấp dẫn thêm độc giả bằng cách tiếp cận nhóm độc giả mới ở những website khác.

Bằng cách sử dụng Content Syndication, Google có thể xếp hạng bài viết được tải lại cao hơn bài viết gốc. Tuy nhiên, Google sử dụng thuật toán riêng của mình để phân biệt và đánh giá hợp lý giữa bài viết gốc và bài viết được đăng tải lại.

Cách tốt nhất là bạn nên để bài viết của bạn được đăng lại có gắn canonical link để dẫn về bài gốc (canonical link là chỉ định đặc biệt đã được nhúng mã của website để nhận biết website đó là thông tin nguồn nhằm giúp công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả cho độc giả).

IV. Các bước triển khai thực hiện Content Syndication

1. Tạo nội dung chất lượng

Bài viết trên trang web của bạn phải nguyên bản và có chất lượng. Điều này cho thấy nó đã được nghiên cứu kỹ lưỡng, có thông tin rõ ràng, có giá trị, được chỉnh sửa chính xác và có trích dẫn thực. Bạn có thể thuê biên tập viên hoặc nhà văn có kỹ năng báo chí.

2. Tìm đối tác Syndicate

Sau khi đã có nội dung có chất lượng thì bước tiếp theo chính là tìm kiếm những trang để đăng tải lại, và sau đây là một số gợi ý bạn có thể tham khảo:

Dùng Google

Một khả năng cao là những trang mà bạn đang nhắm đến cũng sẽ đồng ý đăng lại nội dung từ trang của bạn nếu họ đã từng đăng lại nội dung từ trang khác. Những trang dẫn thường liên kết đến bài viết gốc hoặc sử dụng các cụm từ như:

• Republished with permission (Được phép đăng lại)

• Originally published on (Bản gốc được đăng tải trên)

• Originally appeared on (Bản gốc xuất hiện trên)

Dùng Site Explorer

Trường hợp bạn từng bắt gặp nội dung của tác giả nào đó được đăng tải lại trên nhiều trang, thì bạn có thể thực hiện bằng cách dán trang tác giả vào Site Explorer của Ahrefs, báo cáo Backlinks rồi thêm một trong những cụm từ gợi ý ở trên vào ô “Include”. Kết quả trả về sẽ cho ra những trang đã từng đăng tải lại nội dung từ tên miền mà bạn đang target.

3. Liên hệ và thỏa thuận

Tìm kiếm email và tên của biên tập viên hoặc chủ sở hữu trang web, sau đó liên hệ với họ để xin phép đăng tải lại nội dung của bạn. Những trang lớn có từng nhà báo khác nhau cho từng chủ đề, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn đã liên hệ đúng người.

Đăng tải lại có trả phí, còn được gọi là đăng tải lại có trả phí, có nghĩa là bạn phải chi tiền để nội dung của bạn có thể xuất hiện trên các trang web lớn. Một ví dụ là các nền tảng như Outbrain và Taboola đặt liên kết đến nội dung của bạn ở cuối mỗi bài viết, thường được tìm thấy trên các trang web nổi tiếng như The Guardian.

Nếu bạn đã quen với Facebook ads thì việc tạo dựng một chiến dịch paid syndication cũng tương tự. Có các mục như đăng nhập, chọn campaign objective, vị trí target, ngân sách,..

4. Self Syndication

Self-syndication nghĩa là bạn tự đăng tải nội dung của mình lên những trang khác. Dưới đây có một vài địa chỉ bạn có thể tham khảo:

Medium

Medium là một trang xuất bản online phổ biến mà bất cứ ai cũng có thể đóng góp. Chỉ tính riêng organic search thì trang này đã thu hút được 39 triệu lượt truy cập mỗi tháng.

Khi sử dụng Medium, bạn có thể không cần phải đăng tải nội dung mới mà vẫn đăng lại những nội dung có sẵn bằng cách nhấp vào profile picture, Stories –> Thêm story –> Dán vào URL. Medium ngoài ra còn hỗ trợ canonical link dẫn đến bài viết gốc.

Reddit

Đây là nơi mà mọi người có thể đăng tải nội dung tùy thích. Thế nhưng cách tốt nhất vẫn là bạn nên làm đó là đăng tải lại các bài viết chính xác từng từ với subreddit thích hợp (subreddit là những mục nội dung được tổ chức theo lĩnh vực quan tâm) và để link dẫn đến bài gốc ở cuối bài viết. Nên tránh xa dạng affiliate link (liên kết tiếp thị).

V. Cách Content Syndication hiệu quả

Reformatting

Reformatting (dịch ra nghĩa là tái định dạng) nghĩa là biến đổi bài viết sang hình thức mới, giả dụ là video hay podcast. Lý do là:

• Có nhiều người chỉ muốn xem hoặc nghe hơn thay vì đọc.

• Định dạng mới sẽ làm tăng cơ hội syndication. Ví dụ là bạn có thể đăng tải lại video trên Facebook, YouTube và podcast lên Google Podcasts, Spotify.

Splintering

Đây là một cách để cắt nội dung để đăng tải lại. Một bài viết về mẹo vặt có thể chứa nhiều lời khuyên khác nhau; vì vậy, hãy trích xuất những lời khuyên đó để sử dụng chúng trong nhiều hoạt động khác nhau. Sau khi tái định dạng bài báo thành video, bạn có thể chia chúng thành các video nhỏ hơn và đăng tải chúng lên nhiều trang mạng xã hội.

Bài viết này cung cấp thông tin về thuật ngữ Content Syndication, bao gồm lợi ích, cách thực hiện và cách thực hiện tốt. Khi bạn biết cách sử dụng tốt Content Syndication, bạn có thể thu hút được một lượng độc giả lớn thông qua nhiều nền tảng và giúp tăng nhận diện thương hiệu của mình.