[使用するデータと指標]

• A/Bテストでは、連続データ（平均値）や割合（クリック率、コンバージョン率）を用いることが多い。

• 独立性の検定では、カテゴリデータを使う（例: 「購入した / していない」）

従来の統計学は「生産現場向け」だったが、A/Bテストは「デジタルサービス向け」として進化した。

とは言え、例えばWeb広告のA/Bテストは母比率の差の検定のこと。

A/Aテスト

仮説検定の前提が成り立っているか、正しいp-値を計算できているか。

ただし、最終的にt分布が使えればよい。

前提条件が正しいならば、H_0が正しいとき、p-値は一様に分布する。

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