Маркетинг и его функции

Семинар №2

Модуль 1. Подфункция управления «маркетинг» 

Целевая функция модуля:

• систематизация знаний о сущности и содержании подфункции "маркетинг" с целью формирования конструктивного корпоративного менеджмента, чтобы каждый специалист предприятия понимал суть маркетинговой стратегии и осознавал свое место в ее реализации;

• совершенствование навыков определения целей, задач, принципов и функций корпоративного маркетинга;

• формирование основ для реализации функций маркетинга на основе объекта и предмета исследования в маркетинге;

• развитие умений в формировании маркетинговой стратегии и принятии маркетинговых решений;

Целевая аудитория - предприниматели, весь корпоративный менеджмент и ведущие специалисты предприятия. 

Регламент проведения корпоративного семинара оговаривается в индивидуальном порядке.

Время для стандартного обобщенного модуля в любой вариации программы корпоративного семинара не более 4 академических часов.

Гонорар автора и ведущего семинара оговаривается в индивидуальном порядке.

Программа корпоративного семинара №2 "Корпоративный маркетинг и его функции" рассчитана  на 2 - 3 учебных дня и оговаривается в индивидуальном порядке на основе базовых модулей.  Представленный ниже базовый план модуля №1 не является обязательным и служит для оказания содействия в составлении индивидуальной программы обучения корпоративного менеджмента и ключевых специалистов. 

Базовый план модуля №1:

1. Понятие «маркетинг»

2. Концепции развития маркетинга

3. Современные теоретические подходы к маркетингу

4. Входящий маркетинг

5. Современное развитие маркетинговых концепций

6.Типичные проблемы маркетинга постсоветских предприятий

7. Предмет и объект исследования в маркетинге

8. Объект исследования «продукт»

9. Объект исследования «рынок»

10. Объект исследования «покупатели»

11. Объект исследования «конкуренты»

12. Цели и задачи маркетинга

13. Принципы маркетинга

14. Функции маркетинга

15. Функциональная структура маркетинга

16. Процесс маркетинга

17. Связь: производство – маркетинг

18. Связь: финансы – маркетинг

19. Зависимость финансирования от роли маркетинга

20. Связь: закупка – маркетинг

21. Связь: сбыт – маркетинг

22. Связь: логистика – маркетинг

23. Выводы по внутри корпоративному взаимодействию

24. Сущность маркетинга

25. Методы маркетинга

26. Маркетинговые параметры

27. Информация о среде маркетинга

28. Внутренняя среда

29. Микросреда

30. Виды контактных аудиторий

31. Макросреда фирмы

32. Основные характеристики факторов макросреды

33. Алгоритм принятия маркетинговых решений

34. Управление маркетингом

35. Типы функциональных стратегий

36. Стратегия брендинга

37. Этапы создания бренда

38. Атрибуты бренда

39. Продуктовая стратегия

40. Сбытовая стратегия

41. Ценовая стратегия

42. Коммуникационная стратегия

43. Взаимосвязь стратегий

44. Что должен делать маркетолог?

Важно! Базовое понимание корпоративного маркетинга и логистики ключевым персоналом является мощной основой для конструктивных коммуникаций в непрерывном развитии любой коммерческой организации и позволяет избежать бюрократизации, ведущей к негативным явлениям. На современном этапе важность обучения маркетингу обуславливается еще и тем, что в современной науке маркетинг, да и менеджмент в целом,  имеет очень много всевозможных теорий. А это означает, что в любой компании следует обращать особое внимание на единое понимание маркетинга в целом, маркетинговой стратегии и коммерческой политики предприятия в частности. Причем это относится ко всему персоналу от операционных специалистов до управленцев высшего звена.