ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ

Позиционирование товара — это процесс выбора наиболее выгодной рыночной позиции товара по сравнению с конкурентами, поиск его уникальных отличий, значимых для целевой аудитории.

Цель позиционирования — на основе этих отличий выделить товар, представить его как наилучший в своём сегменте, построить его чёткий и понятный образ в сознании потребителя.

Позиционирование помогает решить следующие задачи:

• дистанцироваться от конкурентов;

• подчеркнуть достоинства продукта и сделать акцент на том, что его отличает от других — уникальных характеристиках продукта;

• повысить ценность продукта для потребителя, на которого он рассчитан.

Позиционировать можно как товар, так и компанию. В случае с позиционированием компании сложившийся образ распространится на все продукты этой компании.