ОБНОВЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ

Обновление продукции — одна из важных и сложных мер, формирующих рыночную политику предприятия.

Выделяют два вида обновления:

• Обновление выпуска продукции. Выполняется благодаря освоению новых видов изделий и за счёт снятия с производства устаревших изделий. Показатель обновления выпуска продукции характеризуется удельным весом новой продукции, выпущенной в отрасли по разработкам организации, в общем объёме её продукции по профилю организации.

• Обновление технологии производства и оборудования. Выполняется за счёт расширения требований рынка к эффективности, качеству и гибкости. Приводит к увеличению производительности бизнес-процессов на предприятии.

Категории обновления ассортимента продукции: 

• Выпуск новинок рынка. Подразумевает начало производства таких видов продукции, которые являются новыми для компании и не имеют аналогов на рынке сбыта.

• Выпуск нового ассортимента продукции. Заключается в производстве продукции, новой для данной компании, но уже имеющей аналоги от других производителей на рынке сбыта.

• Расширение выпускаемого ассортимента продукции. Выражается в создании товарного ряда с новым вкусом, упаковкой, потребительскими свойствами и т. д.. Направлено на увеличение доли компании в отдельных сегментах рынка сбыта.

• Обновление выпускаемого ассортимента продукции. Используется для вытеснения конкурентов или сохранения доли рынка компании за счёт замены уже выпускаемых видов продукции на аналогичные виды продукции с улучшенными характеристиками и потребительскими свойствами.

• Репозиционирование выпускаемого ассортимента продукции. Заключается в изменении (модификации) выпускаемых видов продукции с целью захвата новых сегментов рынка или целевых групп потребителей. 

• Замена выпускаемого ассортимента более дешёвыми аналогами. Направлена на снижение себестоимости выпуска отдельных видов продукции при сохранении их характеристик и потребительских свойств.

Управленческие решения по обновлению товарного ряда продукции должны приниматься только на основе предварительных экономических расчётов.