Логистика в распределении

Логистика в дистрибуции

В дистрибьюции распределительная логистика играет ключевую роль. Все усилия маркетинга и сбыта сводятся на нет, если товарные запасы на складах не доступны в полном объеме, заказы выполняются с неточностью по ассортименту и количеству, доставка на торговые точки выполняется не своевременно, т.е. основное конкурентное преимущество – потребительский сервис на низком уровне. Второй существенный аспект логистики в дистрибуции - это одна из наиболее затратных частей бизнеса. Логистические подходы предполагают снижение товарных запасов и оптимизацию логистических ресурсов. Фактически в дистрибуции важно наиболее точно учитывать затраты по местам их возникновения. Третий важнейший фактор логистики в дистрибуции это интеграция коммуникаций и координация не только закупочной, складской и транспортной логистики, но и маркетинга и сбыта. По своей природе сбыт эффективен в краткосрочном периоде, а маркетинг в долгосрочном периоде.  Логистическая деятельность охватывает функции как краткосрочной, так и долгосрочной эффективности, т.к. обеспечивает выполнение планов текущих продаж и формирует эффективный логистический сервис на основе маркетинговой политики.

Вышеперечисленное ставит перед логистическим менеджментом сложные задачи. В подавляющем большинстве логистический менеджмент, мягко выражаясь, не готов к решению этих задач. Логистические менеджеры выходцы из кладовщиков и транспортников не обладают достаточными компетенциями в области общего менеджмента, маркетинга, экономики, информационного обеспечения и т.д. Логистические менеджеры, выпускники ВУЗов, не прошедшие школу складирования, грузопереработки, транспортного обеспечения и т.д. с трудом добиваются точной оценки проблем и, соответственно, принимаемые ими решения не достигают желаемых результатов.