Caseopgave

Case

I forbindelse med et nært forestående kommunevalg vil Casper Jørgensen der er 38 år, og selv bosiddende i Roskilde rigtig gerne vælges ind i byrådet for partiet venstre. Om han kommer ind afhænger jo af hvor mange stemmer han får til kommunalvalget og han er derfor gået i gang med at tilrettelægge sin valgkampagne. Her har han tænkt på følgende mærkesager der vil kunne bruges i kampagnen

1. Udvikling af velfærd uden skattestigninger

1. Bedre faglighed i skolerne, max grænse for brug af ikke-uddannede vikarer, bedre trivsel og generelt løft af de fysiske rammer på skolerne. 2. Styrke kollektiv trafik med S-tog og individuel trafik med flere cykelstier og sikre veje. 3. Styrke vores fællesskaber og investere i et aktivt fritids, kultur, idræts- og foreningsliv og ungdomsliv.

2. Udvikle Roskilde Sygehus som omdrejningspunkt for et stærkt, lokalt sundhedstilbud

Roskilde Sygehus skal stå som et fyrtårn i fremtidensom et unikt sygehus/sundhedscenter, hvor der udover sygehusbehandling også vil være plads til speciallæger, praktiserende læger, fysioterapi mm kan samles.

3. En kommune i fortsat udvikling

Roskilde kommune skal være kendt for og opleves af borgerne som en af landets bedste kommuner til at skabe vækst og høj kvalitet i vores velfærd. Det kan vi hvis vi driver kommunen med omtanke og i dialog med borgerne om at udvikle kommunens velfærdstilbud. Vi skal have en kommune der bygger på stærke lokale fælleskaber, så de mange lokal- og bysamfund kan fortsætte deres udvikling.

Da det er første gang Casper stiller op til byrådet, er det kommet lidt bag på ham hvor mange penge det koster at lave valgplakater, foldere, og den slags. Faktisk er det så dyrt, at han kun har råd til 400 plakater (til lygtepæle), og 10000 foldere (til husstandsomdeling) hvor han uddyber sine mærkesager. Det er jo langt fra nok til at komme ud til alle i hele Roskilde kommune så derfor har han brug for hjælp til at finde ud af hvor han skal placere plakater, og i hvilke områder han vil få mest ud af at husstandsomdele sine foldere.

Ydermere vil han gerne have hjælp til at få layoutet en god og sigende forside til hans folder. Folder skal følge Venstres designmanual.

Opgave

I grupper af 3 eller 4, bedes I udfærdige en rapport til Casper Jørgensen hvori I forklarer hvordan han skal få sit budskab frem til en eller flere målgrupper hvor der er størst sandsynlighed for at hente stemmer.

• Foretag en målgruppeanalyse på baggrund af en markedsbeskrivelse og en efterfølgende segmentering hvor I anvender og citerer fra relevant teori.

• Redegør for hvilke segmenteringsvariable I lægger til grund for jeres valg af målgruppe.

• Vis på et kort hvor Casper vil få mest ud af at husstandsomdele sine foldere.

• Fremstil et layout af forsiden på folderen. Gør her brug af Venstres designmanual.

Omfang og aflevering

Rapporten til Casper forventes at have et omfang på mellem 6 og 8 normalsider (á 2400 tegn). Derudover forside og indholdsfortegnelse og bilag. Som bilag indsættes bagest i rapporten forside udkastet til folderen.

Rapporten gemmes og afleveres som .PDF fil på Lectio og på eget studieweb hvor der desuden laves en præsentation af opgaven og rapportens konklusioner, samt en refleksion over målgruppe forløbet i sin helhed.

Processen med analysearbejdet til rapporten, selve rapportens udarbejdelse, og arbejdet med layout af forside, dokumenteres på gruppens projektsite.

Deadline fremgår af Lectio.

relevante kilder

Venstres Logo

Designmanual for Venstre (fra 2013 - men tag udgangspunkt i den alligevel)

Klassesamfund.dk: Test dig selv

Gallup kompasset

Conzoom: Geodemografisk klassifikation

Kommunikationsforum.dk: Glem Minerva

Rasmussen og Fischer: Målgruppeanalyse

Segmentering og målgruppevalg

Wikipedia.org: Markedssegmentering

Studieportalen om SMUK modellen

Adgang til Colourbox