Kampagne

Hvad handler det om?

Først og fremmest skal du opnå en forståelse af, hvad en kommunikationskampagne er for en størrelse. Vi skal frem til en definition og forståelse af, hvad kampagnen består af samt hvilke faglige problemstillinger, den indeholder.

Vi kommer til at besøge relevant teori og tilegne os relevant viden, som vi skal basere det praktiske arbejde på.

Det praktiske arbejde kommer til at bestå i at planlægge, designe og til dels producere en kampagne , hvor du anvender metoder og viden indenfor brugerforståelse samt mere avancerede kommunikationsmodeller.

Faglige mål

Målet med dette projekt er bl. a. at du skal kunne (blive bedre til at):

identificere, formulere og dokumentere en problemstilling på baggrund af egen udført forundersøgelse, herunder vurdere hvorvidt problemet kan løses ved hjælp af kommunikation
designe og gennemføre empiriske målgruppe- og brugerundersøgelser ved hjælp af kvantitative og kvalitative metoder, herunder observationsmetoder
udarbejde en strategi for kommunikationens gennemførelse, herunder analysere relationen mellem afsender, budskab, medie og modtager i en given kommunikationssituation
styre den praktiske udførelse af kommunikationen på baggrund af forundersøgelsen, herunder forvaltning af ressourcer og produktoptimering
anvende og dokumentere relevante metoder til løbende tests og sluttest af egne kommunikationsprodukter og på baggrund af resultaterne forbedre produkt og proces.

Omfang og kernestof

Vi vil indenfor kernestoffet have særligt fokus på kommunikationsteori og brugerforståelse.

I dette forløb forventes det, at du benytter fagligt materiale svarende til ca. 60 sider suppleret med div. multimodalt materiale (film, lyd, interaktivt m.m.)

Kampagne-projektgrupper

Hvad skal du så gøre?

Foretag en litteratur/informationssøgning, hvor du kommer frem til en definition af en kampagne (indenfor kommunikation) samt hvad de vigtigste elementer i en kommunikationskampagne er
Find et eller flere eksempler på en kampagne, som du mener har været særligt vellykket og giv bud på, hvorfor....
Opret en projektside på dit StudieWeb, hvor du som indledende tekst præsenterer den besøgende for, hvad en kampagne er under henvisning til relevante kilder og eksempler
....herefter følger opstart og afgrænsning af dit eget kampagneprojekt parallelt med en række workshops, der fokuserer på specifikke faglige temaer:
- Find frem til en case - d.v.s. en aktuel afsender med et bestemt mål, som du mener vil kunne indfries vil hjælp af en kampagne
- Foretag en grundig forundersøgelse hvor du benytter kvantitative såvel som kvalitative metoder. Du skal opnå så meget relevant viden om problemstillingen- og præmis, målgruppe og afsenderforhold - som muligt.
- Brug relevante modeller og metoder til at strukturere og gennemføre det strategiske såvel som det taktiske niveau i tilrettelæggelsen og udformningen af kampagnen.

Aflevering

Der skal afleveres:

Rapport (afleveres på lectio - sørg for at den indeholder link til projektsiden). Rapportens omfang (brødtekst) forventes at være:

2 personer i gruppen: 10 normalsider
3 personer i gruppen: 12 normalsider
4 personer i gruppen: 14 normalsider

Produkt(er)
Projektside på StudieWeb (med præsentation af projektet og adgang til rapport og produkter)

Deadline vil fremgå af Lectio