มีความซื่อสัตย์สุจริต ความซื่อสัตย์สุจริตเป็นมูลที่จะถางทางไปสู่คุณธรรมข้ออื่น ๆ ความซื่อสัตย์ สุจริตนั้นต้องประกอบด้วยกาย วาจา และใจ ผู้ที่มีความซื่อสัตย์สุจริตย่อมเป็นที่เชื่อถือของคนทั่วไป เป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการทำงาน และการประกอบอาชีพทุกอาชีพ มีความขยันหมั่นเพียร ความขยันหมั่นเพียรเป็นคุณธรรมสำคัญในการกระทำกิจการงาน ทั้งปวงให้ประสบความสำเร็จ ผู้ที่ตั้งมั่นอยู่ในความขยันหมั่นเพียรย่อมแสวงหาความรู้ใส่ตนอยู่เสมอ ประกอบกิจการ งานใด ๆ ก็ไม่ย่อท้อต่ออุปสรรคและความยากลำบาก กิจการงานต่าง ๆ ย่อมสำเร็จลุล่วงไปด้วยดี บุคคลใดมี ความขยันหมั่นเพียรก็ย่อมมีความเจริญในชีวิต หน่วยงานใด สังคมใดมีคนที่ขยันหมั่นเพียรมาก ๆ หน่วยงาน นั้น สังคมนั้นก็คงจะมีแต่ความก้าวหน้ามั่นคง มีความเมตตากรุณา ความเมตตากรุณาเป็นคุณธรรมที่อยู่ใน “พรหมวิหารธรรมสี่” อันเป็นธรรม ของผู้ที่เป็นใหญ่หรือหัวหน้าและบุคคลทั่วไป หากโลกมนุษย์อยู่ร่วมกันโดยใช้หลักเมตตาธรรม เชื่อว่ามนุษย์ และสรรพสัตว์ทั้งหลายย่อมอยู่ร่วมกันด้วยความสงบสุข ดังคำกล่าวที่ว่า “เมตตาธรรมค้ำจุนโลก” มีความกตัญญูกตเวที ผู้ที่มีความกตัญญูกตเวทีย่อมเป็นที่ยกย่องสรรเสริญของเทวดา และมนุษย์ ผู้ที่ยึดมั่นปฏิบัติเป็นนิจย่อมมีความเจริญในชีวิต ได้ชื่อว่า เป็นคนดี ดังคำกล่าวที่ว่า “ความกตัญญู เป็น เครื่องหมายของคนดี” ความซื่อสัตย์สุจริต สำหรับผู้ประกอบการที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินกิจการงานอาชีพ ต่างๆ กระบวนการบริการจะต้องติดต่อกับผู้รับบริการกลุ่มเป้าหมายโดยตรง และถือว่าเป็นรับบริการคนสุดท้าย ถ้าหากขาดจริยธรรมแล้ว จะส่งผลกระทบโดยตรงแม้กระทั่งการใช้เล่ห์เหลี่ยมเพื่อที่จะให้ได้ ผลตอบแทนที่สูง เช่น การดัดแปลงเครื่องชั่ง ตวง วัดน้ำหนัก การปลอมปนสินค้าเพื่อจำหน่าย การลดปริมาณสินค้าลงบางส่วนหรือฉวยโอกาสกักตุนสินค้าเพื่อจำหน่ายในราคาสูงกว่าเดิมในภาวะขาดแคลน ทำให้ผู้รับบริการเสียโอกาสหรือผลกระทบจากความซื่อสัตย์สุจริต จะส่งผลเสียหายในระยะยาวตามมาเรื่องชื่อเสียง ในที่สุดเป็นอุปสรรคสำหรับความเจริญรุ่งเรืองของกิจการในอนาคต ผู้ประกอบการจะต้องตระหนักในเรื่องของ ความซื่อสัตย์สุจริตมากที่สุด เพราะกิจการมีความซื่อสัตย์สุจริตจะเกิดความไว้วางใจจากลูกค้ารวมทั้งผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการดำเนินกิจการ และจะเป็นพื้นฐานของอนาคตด้านความก้าวหน้าของกิจการ หากไม่มีความ ซื่อสัตย์สุจริตจะเป็นพื้นฐานของจริยธรรมด้านลบตามมาของผู้ประกอบการเองด้วย

ดังนั้น ผู้ประกอบการที่ต้องการความก้าวหน้าเจริญรุ่งเรืองของตนเองและส่งผลให้เกิดเป็นภาพลักษณ์ ที่ดีสำหรับทายาทในอนาคตจะต้องยึดหลักการข้อนี้ไว้เป็นคุณธรรมประจ าใจ ดังคำกล่าวที่ว่า “ซื่อกินไม่หมด คดกินไม่นาน” หรือไม่จะเป็นด้านวัตถุดิบในการผลิตไม่ควรมองข้ามเรื่อง คุณภาพและปริมาณที่เหมาะสมและได้สัดส่วน