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Fecha de publicación: 13-dic-2012 0:11:56
Ya es Navidad¡! Imagen:guinness330
Sí... llega la Navidad¡! una vez más. Y con ella los tópicos y convencionalismos de todos los años. Cuando ya se han vivido muchos, a veces incluso el turrón, el cordero, el pavo, la lombarda y el marisco, aburren. Pero si hay algo que siempre me ha molestado en estas fechas es ese espíritu de camaradería y buen rollo que parece invadir miles de cerebros¡! la gente se vuelve buena¡! Oh¡! milagro... por unos días, eso si, y sin incluir a la suegra y los cuñados, claro.
Pero, dejemos a un lado los asuntos familiares y sociales; la lotería; el gordo barbudo vestido de rojo y su campanita y los "magos de oriente"... por cierto, Joseph Ratzinger ahora dice que eran andaluces¡! Este año se ha cargado también a la mula y el buey del portal de Belén¡! Probablemente para el año 2013 si sigue la crisis puede que también aplique el ERE a José; total, para lo que tuvo que ver en el asunto...
Centrémonos en otro tipo de "extorsiones emocionales" tan navideñas como los lacitos de colores que El Corte Inglés envuelve hasta los contenedores de basura próximos a sus bazares.
Entre las peores ideas yo le daría el premio a la de la cadena distribuidora de electrodomésticos Milar.
La frase "estas navidades con Milar ser solidario es muy fácil"... supongo que la encontraron entre los restos de una tremenda "brainstorming" (literal: tormenta de cerebros; popular: lluvia de ideas) en alguna sala de reuniones de alguna empresa donde trabajan esos tipos que se llaman a si mismos "creativos publicitarios". A mi se me parece más a lo que surge del WC (acrónimo de Water Closet) cuando rebosan las tuberías de la red de saneamiento... Es decir: una enorme diarrea colectiva muy líquida y fétida que puede acabar en un problema sanitario. Pero... si a los de Milar les pareció bien pagar por eso, nada tengo que decir, cada cual con su dinero hace lo que le peta.
La segunda y la tercera frase son de esas que en mi opinión constituyen una extorsión emocional: "Solo por registrarte en www.milar.es del 1 al 31 de diciembre de 2012 vacunarás a un niño contra el sarampión"; aparte de los errores gramaticales: ese "Sólo" lleva tilde, señores de Milar... y de los errores semánticos: "vacunarás"?? no será "voluntarios de UNICEF vacunarán"?? porque los que se registren en la web no van a poner vacunas, no?? Por qué hacer depender la ayuda a una ONG del número de personas que cedan sus datos en la web de una distribuidora de electrodomésticos?? Apelar a las emociones de las personas que visiten su web o (como en mi caso) reciban este anuncio en su correo electrónico, les parece ético?? Evidentemente, a mi me parece estupendo que los voluntarios de UNICEF administren la vacuna del sarampión a 5000 niños (no se en que lugar del mundo, y no me importa la ubicación, la etnia o el sexo de esos niños, pero me importa que la campaña exista y estaría bien que aportasen más información sobre ella) pero... señores de Milar; yo no voy a hacer esto con ustedes¡! NO¡! No voy a darles todos esos datos que solicitan¡! no acepto esa "extorsión emocional". Pero... los niños no van a quedar sin vacuna del sarampión por la falta de mi aportación.
Y además aprovecho para hacerles un favor a Milar, a la agencia de publicidad que creo este anuncio y a UNICEF; diciéndoles lo que me sugiere esta campaña publicitaria y qué voy a hacer al respecto (sepan que somos muchas personas las que pensamos así y actuaremos así).
Milar dice: "¡Juntos podemos ayudar a vacunar hasta 5000 niños!". Empleando un "hasta 5000 niños" como si estuviesen hablando de precios de lavadoras o frigoríficos¡! Qué quiere decir ese "hasta 5000 niños"?? significa lo mismo que cuando hablan de precios?? Es decir, si se registran pocas personas en la web de Milar, pueden ser vacunados contra el sarampión, menos de 5000 niños??
Yo digo (nosotros decimos...): En lugar de facilitar mi nombre, apellidos, sexo, edad, teléfono y dirección postal a Milar; prefiero entrar directamente en la web del Fondo de Naciones Unidas para la Infancia y realizar allí una donación, sin más datos personales¡!.
Y de paso aprovecho para decirle a la gente de UNICEF que en ese asunto de las "alianzas corporativas", deben de cuidar mucho con qué empresas se alían y sobre todo "en qué condiciones"; porque desde el punto de vista de los consumidores, no todo vale... tampoco en estas alianzas y campañas "el fin justifica los medios"; y los medios que utiliza la cadena distribuidora Milar no son adecuados. Las formas de expresión que se utilizan en la campaña publicitaria constituyen una forma de "extorsión emocional" inadmisible.
Muchos consumidores entienden (entendemos) que es una "compra de datos" utilizando para ello las dificultades de ciertos colectivos muy desfavorecidos para acceder a medicinas tan básicas como las vacunas y la frustración (y la impotencia) que esa deficiente redistribución de los recursos produce en personas social y humanamente sensibles.
Y para dejar claro que no se trata de que no me gusten este tipo de campañas; recojo, como ejemplo, otra campaña que dentro del mismo programa de "alianzas corporativas" de UNICEF, mantiene los mínimos éticos exigibles y no juega con los sentimientos de las personas.
No hay más que comparar el diseño gráfico de las dos campañas para ver que la de Perfumerias IF a diferencia de la de Milar, no utiliza "imágenes de niños negritos" (un recurso fácil para mover conciencias débiles...). También está enfocada a las vacunas, en este casos contra la polio (poliomielitis); pero con textos bien escritos y sin mensajes reprobables desde un punto de vista emocional.
El mecanismo de colaboración es radicalmente diferente y más original¡! Perfumerías IF a pesar de desempeñar su actividad principal en Internet (es una tienda online), no solicita ningún dato personal a quien quiera colaborar en la campaña de UNICEF¡! Ofrece dos posibilidades:
- Envolviendo tus regalos en las Cajas solidarias de Perfumerías IF: los clientes pueden escoger entre bolsas y cajas solidarias de diferentes tamaños. El coste adicional de estas Cajas solidarias para envolver los regalos oscila entre un mínimo de 0,85€ y un máximo de 5€ (la cadena de perfumerías se ha comprometido a donar a UNICEF los beneficios conseguidos con la venta de su envoltorio solidario).
- El Regalo Azul de UNICEF es un regalo único. Son vacunas, lápices o alimento terapéutico que UNICEF lleva a los niños que más lo necesitan. El precio del Regalo Azul es de 1,20€ (y esta cantidad va a parar directamente a UNICEF).
En lo que respecta a mi "responsabilidad personal como consumidor"; no sólo no voy a colaborar en la campaña de Milar, además, no compraré ningún producto en esa cadena de electrodomésticos hasta que cambien esta campaña. Y haré todo lo contrario con empresas como Perfumerías IF. Esto no constituye una campaña de descrédito contra una marca y/o en favor de otra, tampoco ningún llamamiento a ningún tipo de boicot; se trata sencillamente de mi opinión expresada libremente de acuerdo al Artículo 20 de la Constitución Española. Y de mi libertad para gastar mi dinero en donde me apetezca.
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