情怀

瑞士天文台每年都会举行一次天文台钟表竞赛，评出一只走得最准的表，这项赛事也相当于钟表界的奥运会。这项赛事从十九世纪下半叶起，在瑞士Neuchatel天文台一直举办得好好的。直到1962年，日本精工参赛。1968年，精工的腕表直接包揽了前十名，将所有的瑞士表都遥遥甩在身后。精工的成绩好到什么水平呢？就像奥运会男子100米赛跑，这个星球最顶级的短跑运动员比如博尔特，只能跑进10秒大关，每提高0.01秒都无比激动人心，而突然有一天来了一谁都不认识的哥们，刷的一下3秒钟跑完了比赛，你们说其他运动员还有跑的必要吗？精工表惊世骇俗的精准度，导致这项赛事从此停办，直到2009年竞赛恢复，但恢复之后，精工被赛事组委会禁止参赛了。

精工之所以能有这样的成绩，最关键因素还是机芯的突破。世界上有成千上万不同的腕表，但根据机芯不同只能分为两种，一种是机械表，另外一种是石英表。机芯中摆轮游丝的规律振荡正是计时精度的关键因素，振荡频率越高，计时越准确。一般的机械表的振荡频率在21600次/小时以上，高的可以达到36000次/小时。石英，也就是水晶，受到电力影响就会产生规律振荡，频率为32768次/秒。注意是每秒，这比机械表的振荡频率直接拔高了几个数量级。在石英表问世之后，机械表的精度就无从谈起了，正如刀剑跟加特林比威力、算盘跟天河二号比效率、马车跟航天飞机比速度一样，根本就不是一个层面的。于是在1970年之后，瑞士机械表品牌们就逐渐淡化走时准确了，转而开始向人们强调历史、典故、材质以及工艺复杂度等因素，这些东西我们用一个汉语词汇来概括就是： 情怀。

情怀大概是所有行业中最玄妙的东西了，情怀也是很多奢侈品的救命稻草。而情怀的兴起，正源于核心科技的衰败。这个道理，适用于这个世界上绝大多数行业。当一个厂家的核心竞争力都比不过别人时，它所能做的，就是赶紧祭出情怀的大旗，然后往高价上靠，靠得上才能活下来，靠不上的就只能被湮没在历史之中。这是一个很浅显的道理。奢侈品才能谈情怀，比如十万元钱的徕卡，比如十万美元的百达翡丽。而如果不是奢侈品，非要谈情怀，又会有什么结果呢？你们看看凡客诚品的结局就知道了。几年前凡客体火得一塌糊涂，而今天我们不提这个名字，也许很多人都已经忘了这个牌子了。一件一两百多块钱的衬衫，强调三百支这样在高档衬衫中都罕见的概念；而真正消费得起高档衬衫的人，并不会去购买凡客诚品。雷军的互联网思维也救不了凡客，这就是在非奢侈品行业扯情怀的后果。

核心科技没有优势的话，可以讲情怀；但是讲情怀的基础是土豪，屌丝谈毛线情怀。比如百达翡丽，比如徕卡，但你一件挤地铁穿的衬衫谈什么情怀呢？奢侈品才能谈情怀，没有高价的话就好好做产品，别扯情怀。缺乏核心科技，没有历史底蕴，甚至缺乏可以拿得出手的产品，往互联网上靠幻想着用洗脑似的营销就从市场圈钱，这是非常不切实际的想法，就像传销一样，十块钱的东西卖一百块钱，然后上层用各种鸡汤给下层洗脑。互联网思维是个大忽悠，是继成功学之后的又一颗毒瘤。 朋友圈里卖面膜的小妹用那些无比励志的心灵鸡汤一锅一锅地给你洗脑，罗永浩一遍一遍跟你强调这锤子事东半球第二好用的，其实都是一个道理，产品不行，空谈情怀。

如今八卦小报改叫自媒体，忽悠改叫互联网思维，做耳机的改叫可穿戴设备，办公室出租改叫孵化器，搅局的改叫颠覆性创新，这些都要学会两点：一要学会造概念，二要学会讲故事。过去核心科技的缺失造成了众多品牌的没落，而今天同样缺失核心科技的屌丝产品却希望靠情怀忽悠出高价，这是被互联网思维坑得够呛。

打铁还需自身硬，脚踏实地比什么都重要，掌握核心科技才是硬道理。情怀建立在产品的基础上，高大上的情怀是建立在奢侈品的基础上。这世上各行各业都是相通的，当你明白一块腕表是如何衰落的时候，你就会知道一个锤子为什么注定不会成功。