Тема 4
Планування маркетингу та управління маркетинговою
діяльністю
Питання, що розглядаються в темі
2. Моделі ухвалення стратегічних рішень
3. Сутність і завдання управління маркетингом на підприємстві
4. Функції та види організаційних структур маркетингу підприємства
5. Оцінка та контроль маркетингової діяльності
Ключові поняття: планування маркетингу, стратегічний (довгостроковий) маркетинговий план, тактичний (короткостроковий) маркетинговий план, місія підприємства, SWOT-аналіз, цілі підприємства, цілі маркетингу, стратегія маркетингу, стратегічні моделі маркетингу, управління маркетингом, організаційні структури служби маркетингу, контроль маркетингу, ревізія маркетингу.
Завдання для самостійної роботи