Embedded Files
Орієнтовний перелік питань до заліку (іспиту)
1. Зв'язок дисципліни «Маркетинг» з іншими дисциплінами, які формують професійну кваліфікацію фахівця.
2. Сутність маркетингу, його завдання як ринкової діяльності та науки.
3. Характеристика підприємницьких концепцій, що застосовуються маркетингом.
4. Можливі стани ринку (співвідношення між попитом та пропозицією) та завдання маркетингу при виявленні кожного з них.
5. Маркетингове середовище.
6. Основні завдання планування маркетингової діяльності: види планів.
7. Структура та завдання довгострокового маркетингового плану.
8. Структура та завдання тактичного маркетингового плану.
9. Стратегічна модель «Товар/Ринок» І.Ансоффа.
10. Стратегічна модель конкуренції М.Портера.
11. Стратегічна модель портфельного аналізу «Зростання/Частка ринку» Бостонської консалтингової групи.
12. Модель «Привабливість/Конкурентоспроможність» МакКінзі.
13. Види конкурентних маркетингових стратегій та умови їх застосування.
14. Критерії оцінки вибору стратегії маркетингу.
15. Сутність і завдання управління маркетингом.
16. Інтегровані та не інтегровані маркетингові структури.
17. Основні вимоги до побудови маркетингових служб.
18. Добір працівників маркетингових підрозділів.
19. Організаційні структури маркетингу: різновиди, специфіка діяльності, переваги та недоліки.
20. Маркетинговий контроль: значення та умови застосування. Завдання ревізії маркетингу.
21. Значення маркетингової інформації для визначення можливостей ринку, розробки та реалізації маркетингових рішень.
22. Система маркетингової інформації та її структура.
23. Вторинна інформація, види її джерел: переваги та недоліки.
24. Первинна інформація. Методи збирання первинних даних.
25. Види опитування в процесі збирання маркетингової інформації.
26. Інструментарій одержання інформації та його складові.
27. Вимоги до складання анкет для проведення опитувань.
28. Процес маркетингового дослідження та його елементи.
29. Сутність і завдання маркетингового дослідження конкурентів.
30. Напрямки маркетингового дослідження споживачів.
31. Аналіз даних дослідження та оцінка їх ефективності.
32. Сегментування ринку як інструмент маркетингу: критерії та ознаки.
33. Процес цільового маркетингу.
34. Сутність і природа потреб, фактори, що на них впливають.
35. Мотивація купівлі товару та фактори, що її визначають.
36. Моделі купівельної поведінки.
37. Товарна політика маркетингу, її мета і завдання.
38. Маркетингові рішення про використання товарних марок, упаковки, маркування товару.
39. Формування товарного асортименту та товарної номенклатури.
40. Поняття «новий товар» в системі маркетингу, умови, що викликають необхідність розробки нових товарів.
41. Характеристика основних етапів процесу розробки та впровадження на ринок нових товарів.
42. Концепція життєвого циклу товару. Види життєвих циклів.
43. Якість і конкурентоспроможність товару та шляхи їх підвищення.
44. Методи визначення рівня конкурентоспроможності товарів.
45. Особливості маркетингу послуг.
46. Поняття, цілі та завдання цінової політики маркетингу.
47. Еластичність попиту за ціною та методи її визначення.
48. Підходи до ціноутворення на різних типах ринків.
49. Суть цінової стратегії, різновиди стратегій.
50. Ціноутворення при виведенні нового товару на ринок.
51. Чинники, що впливають на ціноутворення.
52. Методика розрахунку цін.
53. Визначення цілей маркетингової цінової політики.
54. Аналіз рівня беззбитковості.
55. Поняття, значення та завдання маркетингової політики розподілу.
56. Сутність і функції каналів розподілу: їх переваги та недоліки.
57. Різновиди та особливості вертикальних маркетингових систем.
58. Функції та види маркетингових (ринкових) посередників.
59. Сутність і завдання маркетингової логістики.
60. Маркетингова політика просування в досягненні цілей маркетингу.
61. Маркетингова комунікація в політиці просування.
62. Реклама в комплексі просування.
63. Рекламна кампанія та особливості її проведення.
64. Медіапланування рекламної кампанії та оцінка ефективності реклами.
65. Зв'язки з громадськістю як елемент політики просування.
66. Зміст, основні напрямки та засоби стимулювання збуту.
67. Зміст та основні засоби персонального продажу.
68. Прямий маркетинг в комплексі просування.
69. Сутність і завдання синтетичних засобів маркетингових комунікацій.
70. Новітні форми просування товарів і послуг.
Page updated
Google Sites
Report abuse