Тема 2
Система маркетингових досліджень та інформації
Питання, що розглядаються в темі
1. Сутність, структура й основні напрямки маркетингових досліджень
2. Розробка та впровадження вибіркового плану дослідження
3. Особливості дослідження конкурентного середовища підприємства
4. Система маркетингової інформації
5. Методи збору первинної маркетингової інформації
6. Аналіз даних і представлення результатів дослідження
Ключові поняття: маркетингові дослідження, система маркетингової інформації, первинна інформація, вторинна інформація, процес маркетингових досліджень, опитування, спостереження, експеримент, анкета, інтерв'ю, планування вибіркового дослідження, методи статистичного аналізу, звіт за даними маркетингових досліджень.
Завдання для самостійної роботи