Модуль 2

Комплекс маркетингу

Зміст дидактичної одиниці

Сутність, цілі та завдання товарної політики маркетингу. Товар як елемент комплексу маркетингу. Класифікація товарів. Товарний асортимент і товарна номенклатура. Життєвий цикл товару. Розробка нових товарів. Оцінка якості та конкурентоспроможності товару. Маркетинг послуг. Сутність і цілі цінової політики маркетингу. Процес установлення ціни. Основні підходи до ціноутворення. Формування цінової стратегії. Контроль цін і коригування цінової політики. Методи дослідження цінової політики. Сутність і завдання маркетингової політики розподілу. Канали розподілу, їхні функції та характеристики. Вертикальні маркетингові системи розподілу. Управління каналами розподілу. Стратегії охоплення ринку. Ринкові посередники та їхні характеристики. Логістика, транспортування та складування в політиці розподілу. Сутність маркетингової політики просування. Комплекс просування. Реклама. Стимулювання продажу. Персональний продаж. Зв'язки з громадськістю. Прямий маркетинг. Синтетичні засоби політики просування.

Анотація модуля

Метою зазначеного модуля є забезпечення засвоєння понять, концепцій, процесів і закономірностей, що формують комплекс маркетингу підприємства та визначають основні чинники впливу на споживача для здійснення купівлі, вибору означеної торгової марки, конкретного продавця тощо.

Вивчивши навчальний матеріал модуля, студенти повинні знати:

• сутність товарної політики маркетингу як комплексу заходів, пов'язаних із виробництвом та пропозицією товару або послуги для ринку;

• стратегічні рішення щодо формування товарного асортименту та номенклатури;

• значення цінової політики для маркетингу підприємства;

• особливості формування та застосування цінових стратегій;

• завдання маркетингової політики розподілу;

• сутність та значення маркетингової логістики для підприємства;

• сутність маркетингової політики просування;

• зміст та завдання елементів маркетингової політики просування.

Після вивчення навчального матеріалу модуля студенти повинні уміти:

• визначати та аналізувати рівні товару та його життєвий цикл;

• здійснювати аналіз якості та конкурентоспроможності товарів і послуг;

• обирати оптимальні методи ціноутворення залежно від типу товару чи послуги;

• аналізувати оптимальні шляхи товароруху та межі каналів розподілу;

• визначати привабливість місць для здійснення торговельної діяльності;

• формувати комплекс просування товарів і послуг на ринку;

• розробляти та планувати рекламні заходи;

• використовувати різні елементи комплексу просування для досягнення цілей маркетингу;

• здійснювати аналіз ефективності політики просування.