Зміст курсу
Модуль 1. СУТНІСТЬ І ЦІЛІ МАРКЕТИНГУ ДЛЯ СУБ’ЄКТА ПІДПРИЄМНИЦТВА
Тема 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ, ЙОГО ВИДИ ТА КОНЦЕПЦІЇ
1.3. Етапи розвитку маркетингу
1.5. Сутність підприємницьких концепцій, які застосовує маркетинг
Запитання для самоперевірки та завдання для самостійної роботи
Література та джерела Інтернет
Тема 2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ТА ІНФОРМАЦІЇ
2.1. Сутність, структура та основні напрями маркетингових досліджень
2.2. Розробка та впровадження вибіркового плану дослідження
2.3. Особливості дослідження конкурентного середовища підприємства
2.4. Система маркетингової інформації
2.5. Методи збору первинної маркетингової інформації
2.6. Аналіз даних і представлення результатів дослідження
Запитання для самоперевірки та завдання для самостійної роботи
Література та джерела Інтернет
Тема 3. ДОСЛІДЖЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ І СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ
3.1. Сутність і особливості споживчої поведінки
3.2. Вплив чинників зовнішнього середовища на поведінку споживача
3.3. Сутність, ознаки та критерії сегментування ринку
Запитання для самоперевірки та завдання для самостійної роботи
Література та джерела Інтернет
Тема 4. ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ ТА УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ
4.2. Моделі ухвалення стратегічних рішень
4.3. Сутність і завдання управління маркетингом на підприємстві
4.4. Функції та види організаційних структур маркетингу підприємства
4.5. Оцінка та контроль маркетингової діяльності
Запитання для самоперевірки та завдання для самостійної роботи
Література та джерела Інтернет
Перелік теоретичних запитань до модульної контрольної роботи № 1
Вимоги до виконання модульної контрольної роботи № 1
Модуль 2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ
Тема 5. ТОВАРНА ПОЛІТИКА МАРКЕТИНГУ
5.1. Сутність, цілі та завдання товарної політики маркетингу
5.2. Товар як елемент комплексу маркетингу
5.4. Товарний асортимент і товарна номенклатура
5.5. Життєвий цикл товару. Типи життєвих циклів
5.7. Оцінка якості та конкурентоспроможності товару
Запитання для самоперевірки та завдання для самостійної роботи
Література та джерела Інтернет
Тема 6. ЦІНОВА ПОЛІТИКА МАРКЕТИНГУ
6.1. Сутність і цілі цінової політики маркетингу
6.2. Чинники, що визначають цінову політику підприємства
6.4. Основні підходи до процесу ціноутворення
6.5. Формування цінової стратегії
6.6. Контроль цін і коригування цінової політики
6.7. Методи дослідження цінової політики
Запитання для самоперевірки та завдання для самостійної роботи
Література та джерела Інтернет
Тема 7. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ
7.1. Сутність і завдання маркетингової політики розподілу
7.2. Канали розподілу, їхні функції та характеристики
7.3. Формування структури та потоків каналу
7.4. Вертикальні маркетингові системи розподілу
7.5. Управління каналами розподілу та охоплення ринку
7.6. Стратегії охоплення ринку
7.7. Ринкові посередники та їхні характеристики
7.8. Логістика, транспортування та складування в політиці розподілу
Запитання для самоперевірки та завдання для самостійної роботи
Література та джерела Інтернет
Тема 8. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ПРОСУВАННЯ
8.1. Сутність маркетингової політики просування
8.3. Реклама в комплексі просування
8.4. Стимулювання продажу (збуту) в комплексі просування
8.5. Персональний продаж як засіб комплексу просування
8.6. Зв’язки з громадськістю як інструмент комплексу просування
8.7. Прямий маркетинг як елемент комплексу просування
8.8. Синтетичні засоби політики просування
Запитання для самоперевірки та завдання для самостійної роботи
Література та джерела Інтернет
Перелік теоретичних запитань до модульної контрольної роботи № 2
Вимоги до виконання модульної контрольної роботи № 2
Орієнтовний перелік запитань до заліку (іспиту)