Модуль 1

Сутність і цілі маркетингу для суб’єкта підприємництва

Зміст дидактичної одиниці

Сутність маркетингу. Види маркетингу. Етапи розвитку маркетингу. Середовище маркетингу. Сутність підприємницьких концепцій, що застосовує маркетинг. Сутність, структура й основні напрямки маркетингових досліджень. Розробка та впровадження вибіркового плану дослідження. Особливості дослідження конкурентного середовища підприємства. Система маркетингової інформації. Методи збору первинної маркетингової інформації. Аналіз даних і представлення результатів дослідження. Сутність та особливості споживчої поведінки. Влив чинників зовнішнього середовища на поведінку споживача. Сутність ознаки та критерії сегментування ринку. Планування маркетингу. Моделі ухвалення стратегічних рішень. Сутність і завдання управління маркетингом на підприємстві. Функції та види організаційних структур маркетингу підприємства. Оцінка та контроль маркетингової діяльності.

Анотація модуля

Метою зазначеного модуля є забезпечення засвоєння понять, концепцій, процесів і закономірностей пов’язаних з основними категоріями маркетингу як науки та особливого виду людської та підприємницької життєдіяльності.

Вивчивши навчальний матеріал модуля, студенти повинні знати:

• • сутність і значення маркетингу як навчальної дисципліни і сучасної концепції ринкової діяльності суб’єктів підприємництва та інших організацій;

  • етапи розвитку та становлення маркетингу і його основних концепцій;

  • сутність, значення, цілі та завдання маркетингових досліджень споживачів, конкурентів, товарів тощо;

  • особливості поведінки споживачів і сегментування ринку;

  • засади та принципи планування маркетингової діяльності;

  • цілі та завдання маркетингових стратегій;

  • значення та напрямки контролю маркетингової діяльності.

Після вивчення навчального матеріалу модуля, студенти мають уміти:

• • орієнтуватися в доборі завдань, принципів та функцій маркетингу в залежності від обраного суб’єкта підприємництва;

  • розробляти та застосовувати засоби отримання маркетингової інформації;

  • здійснювати попередній аналіз отриманих маркетингових даних;

  • розробляти короткострокові та довгострокові плани, спрямовані на забезпечення виконання цілей маркетингу та цілей організації;

  • застосовувати стратегічні моделі для вибору напрямку розвитку підприємства;

  • здійснювати аналіз ефективності діяльності маркетингових структур.