Resumen de la charla

Metáforas en circulación: políticos y medios metaforizando en tiempo de elecciones (Inés Olza)

Como es bien sabido, la temperatura de la comunicación pública aumenta en tiempo de elecciones, con los políticos, los medios de comunicación y los propios ciudadanos contribuyendo de modo conjunto al debate en las redes sociales y en los canales más “tradicionales” de difusión (televisión, radio, diarios impresos y digitales). En época electoral, las metáforas campan a sus anchas en la boca de los políticos, en la pluma de los periodistas o en la tecla de los ciudadanos, con fines –claro está– mayoritariamente argumentativos y persuasivos: lo figurativo sirve tanto para descalificar al “otro” como para ensalzar la propia imagen o la de aquellos por los que se apuesta. En esta línea, resulta de interés tener la capacidad no solo de detectar estas metáforas y desentrañar sus intenciones persuasivas, sino de trazar los caminos de ida y vuelta por los que transitan, teniendo conciencia de quién acuña originalmente qué metáfora y con qué fines, o quién la toma prestada o la rebate, y por qué. En mi intervención, analizaré críticamente el surgimiento y la circulación de diversas metáforas en la comunicación pública sobre las elecciones generales del pasado 23 de julio en España (por ejemplo, bloque de la involución, derogar el sanchismo), y trataré de explicar y desvelar su potencial argumentativo, su manifestación en distintos modos de la comunicación (modos verbal y visual) y sus patrones de extensión entre diferentes tipos de hablantes públicos. 

Empoderar a los consumidores de publicidad a través de la metáfora (Paula Péréz-Sobrino)

Los diseñadores de campañas publicitarias se enfrentan a un triple desafío cada vez que componen un nuevo anuncio: (1) asegurarse de que el público al que se dirigen entienden el anuncio tal y como ellos esperan, (2) garantizar que evitan cualquier tipo de connotación indeseada, y (3) lanzar un mensaje evocador pero no demasiado explícito para que destaque sobre los demás y se recuerde mejor. Las metáforas pueden ser unas buenas aliadas para los creativos publicitarios, ya que permiten conectar el producto anunciado con una imagen positiva de forma indirecta y atractiva, pero a la vez predecible, ya que se estructuran en base a nuestro conocimiento experiencial del mundo. Al combinar texto con imágenes, y con música y sonidos en entornos audiovisuales, estas metáforas "multimodales" son mucho más memorables y atractivas, pero también susceptibles de empaquetar o de esconder mucha más información que una simple metáfora en una frase. En esta charla mostraré los resultados de varios experimentos que evidencian que las metáforas son poderosas herramientas que abren una ventana al pensamiento creativo, y mueven a la acción y la emoción. Conocer los entresijos metafóricos de un anuncio es crucial tanto para diseñadores como para consumidores, en tanto que fortalece una actitud más crítica y ética hacia la publicidad.