ネット広告のすべて

成長の理由

• • 高精度のターゲティング

  • リーセンシー(Recency)効果

  • 低コスト

ターゲットの行動特性

• • サーチ

  • 賢い買い方

  • ロングテール

  • 消費者発信メディア

今後を占う３つのキーワード

• • Web 2.0

  • ユビキタス

  • 放送と通信の融合

代表的な種類

• • Web広告

  • メール広告

  • モバイル広告

効果測定

• • インプレッション効果

  • レスポンス効果

  • アクション効果

業界構造

• • 広告主

  • 広告代理店

  • メディアレップ

  • 媒体社、媒体運営者

  • ユーザ