Webマーケティングの入門教科書

これからの方向性

• 1. Webサイト告知

  2. ユーザ訪問

  3. 購買成立

  4. リピータ育成

  5. 口コミ効果

• • 口コミ情報の重視

  • 選択の主体はユーザー

  • ロングテール現象と費用対効果重視の広告

インターネット広告

• • バナー広告

  • アフィリエイトプログラム

  • RSS広告

メールマーケティング

• 1. 自社会員向けメールマガジン

  2. メールマガジン広告

  3. オプトイン・メール

  4. ターゲティングメール

• • 既存顧客との関係強化

  • ユーザベネフィットが不可欠

  • 広告のクリック率、HTMLメールの開封率の測定

ブログ、コミュニティ、モバイルマーケティング

• • ビジネスブログ

  • 口コミ情報をデータベース化

  • クロスメディア・マーケティング

検索エンジンマーケティング

• • SEO : 長期戦略

  • PPC広告 : 即効性

アクセス解析

• • Webビーコン型、サーバログ解析型、パケット・キャプチャリング型

  • ランディングページに注目

  • 動線の再設計

  • ユーザ分析