一番の特徴を「書き出し」に持ってきて、「書き出し」から、構成を決めていく
シンプルな出だしでオチを書く
当たり前のことを書かず、あいまいな表現でごまかさない
文章は短く、とにかく短く
余計な言い回しは削る
会話口調も重要
「なぜ、この商品を買うのか？」を見極め、自分の言葉を入れる
複合的な視点で、他の商品との差別化になり、お客様がわかりやすいアピールポイントを見つける
使用実感、感想は、個人の「思い」を詰め込むが、あまりでしゃばらない
ネーミングを決めてから、商品作りに入る
できるだけ幅広いお客様を囲い込むネタを自分の言葉で書く