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好好過「#阿雜社會事」 #循環經濟、#弱勢就業、#友善消費、#在地創生／畢卡索曾說過：我花了一輩子，才能畫得像孩子／

社長/吉玉珊在#行政院創新基地 2020/09/08

好好過「#阿雜社會事」以「企業永續+社會創新」概念出發，針對循環經濟、弱勢就業、國際社會等大小事，進行深度互動式體驗

2020 09/08 甲吉新聞網/吉玉珊社長採訪報導

2019年我們舉辦了全台第一大型社會議題展覽「阿雜社會事」，換個角度訴說社會議題，邀請大眾共同思辯，創造出具大眾潮流感的「社會事」，創造三萬多入場觀看人次。

2020年我們串連多家社會創新組織，發起「史上最強社會創新企劃」，共同推動「社會創新生活」，並邀請行政院政務委員唐鳳來當第一位社會創新生活的代言人．

日常生活中，凡遇不爽、不公正、無奈的事，是否都讓你感覺到心情上「有夠阿雜」呢？對台灣人來說，台語「阿雜」二字，一點都不陌生，用來表達躁動不安的情緒，是再貼切不過了。

「透過不同的觀察角度看社會上發生的事情，並提供更多解決方案」。這是「阿雜社會事」展覽的策展核心價值。以「企業永續+社會創新」概念出發，針對循環經濟、弱勢就業、國際社會等大小事，進行深度互動式體驗，並邀請知名企業、藝人一同共襄盛舉，期盼能以活潑有趣的展出內容，拉近與大眾的距離。

從事設計工作20多年，擔任此次「#阿雜社會事」設計總監的 #點睛設計創辦人韓世國表示，不若其他展覽策展方式，都是由單一策展規劃、執行策展理念，這次策展成員多元、專業背景，也希望透過各自專業背景不同呈現各自所看見的「問題」。如此的呈現，也呼應「阿雜社會事」策展主軸：既雜又多元的視角。「而這雜而多元的繽紛，也正如同我們的社會一樣。」韓世國說。

串連四城四地不只是台灣的社會事

除了展區四大主軸：#循環經濟、#弱勢就業、#友善消費、#在地創生之外，特別的是，參與的設計師群更主動發起策畫 #國際概念區，將串聯 #曼谷、#大阪、#吉隆坡 3個亞洲城市關心社會設計的設計師，一起展現各個地區所關心的社會事。

韓世國表示，這次加入策展的設計師群，過去在自身工作領域中就發現，國際間有不少設計透過社會設計的方式關心、改變當地的社會事。有別於過去國內類似主題的相關策展，阿雜社會事這回跨步走向國外，也是希望四地四城的串連，「讓這回阿雜社會事展覽，不只是關心台灣的社會事，也是關心國際的社會事。」韓世國說。

從型態、策展主題，這次阿雜社會事展覽將有許多第一次，對於擁有不少豐富策展經驗的韓世國自己，也有了不一樣的「第一次」。他表示，也推出不少有關循環經濟的商品，參與的展覽也多半是商展。

這次加入阿雜社會事的策展團隊，也有機會讓自己透過設計的方式，親自實現過去所關心的議題。而韓世國也期待此次阿雜社會事的展覽所展開的視角、經驗，也能作為起點，「今年，我們讓大眾看見問題，明年我們也將希望，推動『#敲敲門計畫』，再串連2至4個城市，繼續向國際『knock knock』，進一步找解方。」韓世國說。

不下定論用體驗看見台灣問題

「社會事並非追求相同而是理解每個不同」，企業品牌（CI，Corporate Identity）設計師褚若堯點出策展核心，藉由展覽探討社會上不同型態議題，但其更深層的意義，在於理解社會上每一個擁有不同思維、不同背景的的生命體，存有主觀性的複雜想法，重點是「並無對與錯」，因為這個社會需要更多的理解、交流、對話、融合。

#褚若堯分享，平時品牌設計多從企業角度出發，直接地以「希望達到什麼目的、為了達到目的」的角度思考，處理少數意見時，不假思索採取不理會之態度，抑或對重大決策主要追隨關鍵人物的引領進行，其他夥伴則必須配合。

他坦言，設計阿雜社會事跟策劃企業品牌的角度，有極大差異，思維的轉換是個蠻大的挑戰。

「阿雜社會事不是對議題下定論，而是接納更多不同想法的人」褚若堯說。團隊在挑選各類議題時，並無設計標準答案，反而是期望透過各方對話，尋找出多元、開放的解決方案，「這個社會太需要互相傾聽、交流的過程」。

透過這回參與「阿雜社會事」視覺設計，讓他對永續發展目標（SDGs）有了更全面性地了解。褚若堯的品牌顧問公司，主要業務以協助客戶針對企業品牌、消費性品牌一系列商業性專案，曾接觸過包含 #海洋、#環境、#教育、#性別平等各類議題，例如替聯合勸募組織建立品牌識別系統；或協助綠色和平組織倡導，少吃黑鮪魚的社會議題溝通專案。他說，少接觸但相當感興趣，也願意投入資源一同分享，讓社會共好。

褚若堯觀察，多數企業在推動「企業社會責任」關心議題較侷限，例如環境汙染、經濟、生產製造平衡等，但針對貧窮、性別平等、教育議題往往關注度偏低，希望透過展覽以及企業推動，吸引民眾對「社會事」產生更多興趣，而非僅侷限在海洋生態、空氣汙染。

主題字用曲線要讓社會事「撥亂反正」

一聽到「阿雜社會事」，民眾可能會覺得很嚴肅，視覺上感受沉重，但回歸策展主軸，「最大的目的是希望提高民眾對社會議題的關注」，因此在主視覺設計上，利用曲折線條，展現出阿雜社會事對社會的躁動感，傳遞出社會上的問題，是透過多數人的對話不斷產生衝撞。

褚若堯解釋，為拉近和民眾對展覽的好奇，主視覺設計處處可見活潑趣味小巧思，運用熟悉的對話框、便條標籤，傳達對既定議題的標籤化，透過鮮豔跳Tone的潑墨手法，展現阿雜事的爆炸感，揉合暖色系之棕、黃、藍色，欲營造積極正面，棕色亦是代表融合的多元性色彩，但加上橘紅色的碰撞，訴說內心矛盾。

此外，在標準字體設計上，雖多以曲折線條呈現，但仔細看會發現，並非每一個字體都曲折，只有在特定字體、特定位置上發出躁動不安訊號，但有的反而是穿插「曲線」與「直線」。

他認為，社會事雖然很「阿雜」，但期盼大眾關注後能「撥亂反正」，讓原本的躁動不安回歸正軌，色彩以藍、橘紅為主，藍色是理性安定；橘紅色是躁動，對比下呈現衝突感。

此外，還採用顏文字，像是「雜」裡的W，彷彿是人眼睛閉起來、閉得很用力很掙扎、很阿雜；「會」裡的M是瞇瞇眼、愉悅情緒，就連直線的鋸齒角度也具有方向性，在在都是社會議題歧見的展現。

除了中文字體，同時也設計出英文標準字「SOCIAL ZIGZAG」，褚若堯說，為了表達本土在地化，阿雜一詞是台語發音，這股情緒難以用國語適切表達，且應該僅在台灣才容易被理解，如果跨出國際會充滿「曲折」，因此，英文中ZIGZAG的設計，「A」中間的一橫斜線，同樣以曲線線條，傳達躁動概念。

期望展覽每年舉辦，並有機會走入國際市場，因此，考量商業性和使用的延續性，不像其他展覽字體設計，僅是針對單一展覽使用，褚若堯考量到，阿雜社會事的字體，即使縮小化、品牌辨識度仍十分清晰。

褚若堯說，這次展覽的設計構思，「不單是為了視覺美感和設計感表達，而是以民眾可理解的符號，加上試圖傳達的內容組成視覺畫面」。

「好好過」做的，是用有趣、好玩、生動、活潑的方式，

讓更多非同溫的大眾，從認識、了解、認同，最後參與❗️