"Health, Tech and the future of Pharma"

Palestrantes:

  • Prof. Joana Santos Silva

Diretora e Coordenadora Programa ESM&I

  • Miguel Bugalho

Moderador


  • A intersecção da Biologia e a Tecnologia (Steve Jobs) - desafios e inovações ----> Biotecnologia é o FUTURO

  • Pressões para a Pharma

  • MultiStakeholders - são cada vez mais os participantes (farmacêuticos, pacientes, médicos família e especialistas, enfermeiros, etc)

  • Permitir a centralidade no paciente

  • Segmentação do Paciente (aceitam patologia/não aceitam patologia) - 4 segmentos

  • Pesquisa do Paciente - 2 triggers: 70% após ser diagnosticado com a doença/condição ; 50% ao sentir os primeiros sintomas - momentos chave

  • Comportamentos e mensagem-conteúdo

  • Desafios para a centralidade no Paciente

  • Informação médica correta

  • Pacientes connectados

"O interesse do paciente é a droga do próximo século" - fator crítico para o sucesso

  • Estratégias: (apps para o paciente - já existentes)

  1. "PRO"

  2. "Patient Managed Healthcare" (Apple App)

  3. "Patients like me"

  4. "Molly" (avatar nurse) para pacientes com doenças crónicas, faz acompanhamento diário

  5. Astrazeneca's coaching service . para pacientes a recuperar de ataques cardíacos

  6. "Together in HF" - rede social Novartis

  7. "Itbra" - Dispositivo para detetar cancro de mama (soutien) SUPER INTERESSSANTE (evita biópsias e cirurgias desnecessárias)

  8. "KardiaMobile" - faz eletrocardiogramas diários

  9. "Pain Squad App" - jogos para crianças com cancro para adesão terapêutica e literacia das crianças com este problema de saúde

  • Centralidade no Paciente começa com EMPATIA (ser visto, ouvido e entendido)

Pode se medir empatia com reacções fisiológicas? Sim! (estudos)

  • Empatia pode ser ensinada? Sim! (estudos)

E ye contact

M uscles of facial expression

P osture

A ffect

T one of voice

H earing the whole person

Y our response


Empatia-. ler livro "When breath becomes air" - de um médico diagnosticado com cancro (a doença vista dos dois lados pela mesma pessoa - médico e paciente)


Conclusão:

Saúde tem que ser High Tech mas também High Touch - Humanidade e Empatia

Webinar Pharma.pdf

Apresentação em slides