"Health, Tech and the future of Pharma"
Palestrantes:
Prof. Joana Santos Silva
Diretora e Coordenadora Programa ESM&I
Miguel Bugalho
Moderador
A intersecção da Biologia e a Tecnologia (Steve Jobs) - desafios e inovações ----> Biotecnologia é o FUTURO
Pressões para a Pharma
MultiStakeholders - são cada vez mais os participantes (farmacêuticos, pacientes, médicos família e especialistas, enfermeiros, etc)
Permitir a centralidade no paciente
Segmentação do Paciente (aceitam patologia/não aceitam patologia) - 4 segmentos
Pesquisa do Paciente - 2 triggers: 70% após ser diagnosticado com a doença/condição ; 50% ao sentir os primeiros sintomas - momentos chave
Comportamentos e mensagem-conteúdo
Desafios para a centralidade no Paciente
Informação médica correta
Pacientes connectados
"O interesse do paciente é a droga do próximo século" - fator crítico para o sucesso
Estratégias: (apps para o paciente - já existentes)
"PRO"
"Patient Managed Healthcare" (Apple App)
"Patients like me"
"Molly" (avatar nurse) para pacientes com doenças crónicas, faz acompanhamento diário
Astrazeneca's coaching service . para pacientes a recuperar de ataques cardíacos
"Together in HF" - rede social Novartis
"Itbra" - Dispositivo para detetar cancro de mama (soutien) SUPER INTERESSSANTE (evita biópsias e cirurgias desnecessárias)
"KardiaMobile" - faz eletrocardiogramas diários
"Pain Squad App" - jogos para crianças com cancro para adesão terapêutica e literacia das crianças com este problema de saúde
Centralidade no Paciente começa com EMPATIA (ser visto, ouvido e entendido)
Pode se medir empatia com reacções fisiológicas? Sim! (estudos)
Empatia pode ser ensinada? Sim! (estudos)
E ye contact
M uscles of facial expression
P osture
A ffect
T one of voice
H earing the whole person
Y our response
Empatia-. ler livro "When breath becomes air" - de um médico diagnosticado com cancro (a doença vista dos dois lados pela mesma pessoa - médico e paciente)
Conclusão:
Saúde tem que ser High Tech mas também High Touch - Humanidade e Empatia
![](https://www.google.com/images/icons/product/drive-32.png)