La publicidad: eslóganes publicitarios para comentar
Analiza el eslogan publicitario. Comenta los siguientes aspectos:
- Los elementos de la comunicación y la función lingüística
- La modalidad oracional
- Los recursos retóricos y lingüísticos que utiliza el lema publicitario: personificación, metáfora, aliteración, metonimia, ironía, rima, frases imperativas, frases nominales, frases hechas…
Busca, compara y si no das con la solución, ESTUDIA, el remedio más eficaz contra la ignorancia.
A continuación tienes dos ejemplos comentados:
ESLOGAN COMENTADO 1
El lema publicitario que yo he decidido analizar es "Vive en tu mundo, juega en el nuestro" (Sony Anuncio de Play Station 2)
Está formado por dos oraciones exhortativas o imperativas (el verbo está en modo imperativo) y se dirige de forma directa al receptor, lo que es propio y habitual en la función apelativa que predomina en los mensajes de este tipo. El eslogan tiene una estructura bimembre y paralelística. Ambas partes se relacionan con el recurso retórico de la antítesis. Sony, la marca con este lema, expresa un contraste entre vivir y jugar, entre el mundo personal, irreal ("estar en tu mundo" es una expresión que significa aislarse en un mundo imaginario) y el colectivo y real ("el nuestro"). Los juegos y sueños del mundo irreal los puedes transportar a este con una Play Station.
ESLOGAN COMENTADO 2
El eslogan que he elegido es el número 26, Today, Tomorrow, Toyota. Lo primero que podemos observar es una enumeración de palabras en inglés, idioma que se asocia a la buena calidad del producto e incluso a un buen nivel económico. Tiene una esctructura nominal trimembre. No hay verbo y predomina la función poética. El mensaje busca sorprender para ser recordado. No menciona el objeto anunciado, juega con las palabras.
El asíndeton, la supresión de conjunciones, da más intensidad y contundencia al mensaje. Las tres palabras se parecen fonéticamente (paronomasia) y no sólo se juega con el sonido, sino también con el significado: las dos primeras se oponen ("hoy" y "mañana") y el hecho de acabar con la marca comercial al final hace que en ella concluyan las anteriores y que la recordemos casi inconscientemente.
Toyota es una marca de automóviles, a nivel subjetivo cuando nos dicen Today (hoy) hacen que pensemos en la utilidad del coche, en los que nos puede aportar para mejorar nuestro día a día, y Tomorrow (mañana) lo asociamos al futuro y por lo tanto a los avances tecnológicos. Así pues, tres palabras son suficientes para vender un coche.
1. Creks que hacen crec
2. Mmmmmmmmmmhh Lindt (chocolate)
3. Fanta, fantástico refresco
4. Jabón Olimpia, o limpia o no es jabón
5. Un Martini invita a vivir
6. Ford Fiesta, fuerte.
7. ¿De qué?... De GIN MG.
8. Colgate, el mal aliento combate.
9. Con Bosch, usted puede.
10. Ya lo tienes todo. Disfrútalo. (Seat Ibiza)
11. ¿Dónde vas a estar mejor que en casa?(Lacasa)
12. ¡Ven por tu Macintosh!
13. Llevo un Rólex porque siempre he sabido lo que quería
14. Camel, el sabor de la aventura
15. Johnie Walker, el primer whisky escocés del mundo
16. Busque, compare y... si encuentra algo mejor, cómprelo.
17. Todo a estribor y todo a babor. (Salón Naútico de Barcelona)
18. El interés más desinteresado
19. Opel Corsa. Músculos de acero.
20. Albal te ayuda.
21. El día se va, llega Johnnie Walker.
22. Un poco de Magno es mucho.
23. Más velocidad con menos consumo.
24. Un nuevo hotel... para una nueva ciudad (Hotel Occidental)
25. Las rebajas irresistibles. El Corte Inglés.
26. Bebe Etiqueta Negra.
27. Dormidina: Te ayuda a dormir como un niño.
28. Gracias por imitarnos. (Levis)
29. Nuevo Peugeot 405. La tentación va por dentro.
30. Se estila Estola (marca de vino)
1. ¿Con qué pinta el pintor? ¡Con pinturas Tricolor!
2. El que sabe, Saba (Empresa de coches)
3. Eso te pasa por no tener un Espasa (diccionario Espasa)
4. Give peace a chance (Traducción: "Dále una oportunidad a la paz.") Chupete.
5. ¿Hasta dónde quieres llegar hoy? Microsoft Windows
6. "Impossible is nothing" (Traducción: "Nada es imposible") Empresa: Adidas
7. "Just Do It" (Traducción: "Simplemente hazlo") Empresa: Nike
8. La ilusión viaja con Iberia. Empresa: Iberia
9. Las cosas como son. Marca: Sprite (Coca-Cola)
10. Compartida la vida es más. MoviStar
11. No compre aquí, vendemos caro" (Marca de zapatos)
12. Piensa en verde. Heineken
13. Rompemos precios (Rebajas)
14. ¿Sabe quién vino? ¡¡Falabrino !! (Marca de Vino)
15. Se nota, se nota, se nota que es Findus (Findus).
16. ¿Te gusta conducir?" Empresa: BMW
17. Vive en tu mundo, juega en el nuestro. Sony Anuncio de Play Station 2
18. La bella y la bestia" Renault 4. Aprovechamiento de títulos de películas.
19. La potencia sin control no sirve de nada. Neumáticos Pirelli
20. Diseñado en el cielo, pilotado en la tierra. Automóvil Saab
21. No te imaginas lo que Citroën puede hacer por ti. Automóvil Citroën
22. ¿Importado? No, importante. Automóvil SEAT
23. Cuerpo de berlina, corazón de deportivo. Automóvil MG
24. Rebelde con causa. Automóvil MG
25. Donde va, triunfa. San Miguel
26. Today, Tomorrow, Toyota
27. Preocúpate de nada. Seguros Mapfre
28. No es un auto, es un Volkswagen
29. El presente ya es parte del pasado. Micro procesador Intel
30. Tu ayuda contra las arrugas y manchas de la piel. Olay