Comentario de un anuncio audiovisual: Volkswagen Tiguan
TRADUCTOR, PREMIO SOL 2011
ELEMENTOS EXTERNOS
Este anuncio es un ejemplo de publicidad comercial audiovisual de un vehículo, el VOLKSWAGEN TIGUAN. Es un anuncio brasileño y se trata de un producto de alto precio y de consumo visible a la vez. La marca alemana está muy establecida y el consumidor la asocia habitualmente con valores como seguridad, confianza, producto bien hecho, tecnología punta, etc. El target va de los 25/30 a los 50/60.
DESCRIPCIÓN
ELEMENTOS DE LA IMAGEN (DESCRIPCIÓN OBJETIVA Y SUBJETIVA)
El anuncio dura 34 segundos y utiliza de forma muy ingeniosa la técnica narrativa de la demostración, aunque lo hace de forma elíptica. La imagen muestra dos pantallas superpuestas:
- En la grande, un coche de la marca anunciada está realizando la maniobra de aparcamiento. La imagen de la maniobra exterior se alterna con la visión del salpicadero en el que se ve en plano detalle el sensor de aparcamiento (centro informativo del anuncio) y la cámara integrada.
- En la parte inferior de la derecha, en un plano frontal medio, aparece un hombre que traduce al lenguaje de gestos la locución descriptiva que acompaña al anuncio.
Esta forma narrativa es la habitual en los programas audiovisuales adaptados para personas con minusvalía auditiva. Hasta el segundo 21, y cuando la locución dice: “La computadora hace la maniobra y tú aparcas así”, no descubrimos que ambos encuadres son dos planos distintos de la misma imagen y están sincronizados, ya que el locutor del lenguaje de signos es el conductor del vehículo que acaba de demostrarnos que puede aparcar sin manos.
El anuncio juega con la dilogía y con la elipsis visual y se cierra con el logotipo de la marca y su eslogan corporativo (Das auto) proyectado sobre fondo negro.
COLOR: La situación es nocturna, se supone que para encarecer la dificultad del aparcamiento y para que el coche destaque, tiene un color gris claro. Este tono se relaciona con un target alejado de la juventud y más próximo a un sector de población adulta que valora un aspecto tecnológico a la hora de comprar, como el destacado en el anuncio.
ENFOQUE: La cámara va cambiando para encuadrar aquellas acciones o elementos más destacables, las ruedas alineándose con la acera, el salpicadero… Todo, menos el conductor. Esta elipsis es la que constituye el eje narrativo de la demostración.
ELEMENTOS DEL TEXTO
El texto es doblemente locutado: una voz en off lo cuenta, y el conductor lo traduce al lenguaje de signos.
- Comienza con la descripción valorativa y los detalles técnicos: El Tiguan, que ya era otra categoría de offroad, ahora es el primero del país con sensores de aparcamiento y cámara integrada.
- Frase nominal y valorativa: Una manera revolucionaria de aparcar.
- Descripción técnica del proceso (el texto acompaña a la imagen) Él identifica la plaza a través de sensores laterales. La computadora hace la maniobra y tú aparcas así… sin tocar el volante.
- Esta última frase se convierte en el eslogan de esta campaña.
SONIDOS Y MÚSICA: El anuncio se acompaña del sonido ambiental: el ruido del coche y un grillo en la noche.
ESTRATEGIA CREATIVA
El anuncio mezcla varias estrategias narrativas, la demostración y el humor ingenioso. Ambos unidos, funcionan perfectamente para vender el avance tecnológico del coche que, suponemos, era la idea principal de la marca.