Post date: Jul 10, 2010 6:23:37 PM
Despre America de Sud, am afirmat frecvent ca e cea mai periculoasa destinatie turistica din lume. Proportional cu numarul de vizitatori, cele mai crunte cazuri de violenta fizica impotriva acestora se deruleaza nestingherit in marea lume latino-americana. Despre Rio si Buenos Aires, se stie, ca oricine iese in afara zonei securizate a marilor hoteluri se intoarce in chiloti, daca se mai intoarce, despre hotii din Santiago de Chile care au o scula ca o unghiera mai mare care taie tot degetul celor praduiti pentru inele, ca sa nu se mai complice cu scosul inelelor de pe degete, iau inelul cu deget cu tot si, mai trist, despre provincia peruana unde mai multi turisti au fost rapiti pt a li se colecta grasimea umana folosita in industria cosmetica, dar, spre diferenta de o liposuctie cu happy-end, corpurile degresate au fost ciopartite se stie si despre ele (articol despre turistii rapiti pentru grasime umana in Peru).
Columbia, insa, a fost cunoscuta tuturor, ca o tara controlata partial de diverse gherile, de la cele cu convingeri politice de stanga, gen M-19 sau FARC la cele orientate pur spre business-ul cu droguri, cartelul de la Medelin. Convingerea mea ferma este ca acesti mafioti nu interfereaza prea mult oricum cu turismul. La fel ca in fosta Uniune Sovietica, regula era ca daca nu erai implicat in "combinatii" cu mafiotii, nu aveai treaba cu ei, ca simplu vizitator. Au existat rapiri, dar ele au fost politice, cea mai mediatizata fiind cea a lui Ingrid Betancourt, candidata prezidentiala, ex-senatoare, eliberata prin operatiunea Jaque a fortelor speciale franceze, cu concursul colegilor columbieni (articol despre Ingrid Betancourt)
In fine, ajungem la Columbia, unde Juan Manuel Santos, un absolvent al Harvard si London Busines School a castigat prezidentialele si o noua era caracterizata de securitate a inceput. Campania de re-branding de tara inceputa in 2007 "Colombia the only risk is wanting to stay" isi vede zilele acestea rezultatele pozitive, desi si sub presedentia lui Uribe turismul columbian a avansat teribil. Un exemplu clasic de adresare clara si targetata a temerilor si rezervelor turistilor pe care alte destinatii afectate de o imagine de insecuritate nu le-au abordat (Egiptul dupa atentate, Algeria dupa rapiri si asasinate, Algerie care saraca in pofida masivei investitii a statutului in turism si ospitalitate nici nu si-a mai revenit, Indonezia dupa problemele cu teroristii in Bali, etc).
O presa extrem de favorabila (exemplu de articol aici) si o promovare foarte inspirata si inteligenta. Dar cel mai mult, in materie de promovare imi place onestitatea mesajului. In sfarsit, o tara mizeaza pe realitatile ei nu pe un imaginar construit ca sa dea bine (ca-n cazul mincinoasei campanii Croatia - "The Mediterranean as it once was" link aici sau a neinspiratei Montenegro wild beauty link aici, si a multor alte exemple...ca sa nu mai amintesc si de "the land of choice"). Daca e sa fac o paralela a mesajului onest, campania pt Columbia e echivalentului celei mai reusite de pana acum de pe plan mondial "Australia" link aici)