Интернет впервые стал крупнейшим сегментом рынка рекламы в Великобритании

Расходы на интернет-рекламу в стране выросли на 4,6% в первой половине 2009 года, опередив средний показатель по рекламному рынку, который упал на 17%.

Интернет впервые стал крупнейшим сегментом рынка рекламы в этой стране,

обогнав телевидение.

По данным

Internet Advertising Bureau (IAB),

PricewaterhouseCoopers (PWC) и

Всемирного центра исследования рекламы,

вложения в рекламу в интернете

выросли до 1,75 млрд фунтов стерлингов

и составили 23,5% всех расходов на рекламу

в первой половине 2009 года

(годом ранее этот показатель был равен 18,7%).

Гай Филипсон, исполнительный директор IAB, заявил,

что скачок произошел раньше, чем он ожидал,

и что рост является хорошим предзнаменованием.

Аналитик полагает, что в 2010 году доля веб-рекламы увеличится незначительно,

быстрый рост начнется в 2011 году.

«Это важная веха, — сказал он.

— Это первый крупный рынок, где интернет обогнал телевидение».

Рост рынка веб-рекламы существенно снизился

по сравнению с первой половиной 2008 года, которая показала +21%,

но этот сегмент по-прежнему развивается быстрее, чем телевидение, печать и радио.

«Как ни странно, замедление экономики

спровоцировало переход рекламодателей на цифровые технологии,

— отмечает аналитик PWC Ева Берг-Винтерс.

— Таким образом, продолжается миграция от традиционных форм рекламы

к интернету, который обещает быструю отдачу инвестиций

и измерим даже в период экономической нестабильности».

Согласно отчету, в первой половине 2009 года