Hiểu đúng về OOH và vai trò trong chiến lược marketing hiện đại
Trong nhịp sống bận rộn, việc thu hút sự chú ý của khách hàng là thách thức lớn với doanh nghiệp. Quảng cáo OOH (Out-of-Home) – bao gồm billboard, poster, màn hình LED hay DOOH – xuất hiện khắp nơi, từ đường phố, trung tâm thương mại đến sân bay, giúp thương hiệu nổi bật và ghi nhớ lâu dài.
OOH là gì?
OOH là quảng cáo ngoài nhà ở, nhắm đến khách hàng khi họ di chuyển. Đặc điểm nổi bật: trực quan, thông điệp ngắn gọn, đặt tại vị trí chiến lược, hiển thị liên tục 24/7. DOOH (Digital OOH) còn sử dụng công nghệ số, video động, AR/VR, tăng khả năng tương tác và cá nhân hóa nội dung.
Vai trò của OOH
Xây dựng thương hiệu bền vững: Thông điệp lặp lại tại các điểm đông người giúp tăng nhận diện thương hiệu.
Tiếp cận người tiêu dùng di chuyển: Nhắm đến người đi bộ, lái xe, hành khách công cộng.
Hỗ trợ chiến dịch tổng thể (IMC): Bổ trợ quảng cáo trực tuyến, TV hay mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh.
Các hình thức phổ biến:
Billboard/Pano: Biển lớn tại các tuyến đường chính.
Transit: Quảng cáo trên phương tiện di chuyển.
Street Furniture: Trạm xe buýt, kios thông tin.
Roadshow: Xe di động quảng bá sản phẩm.
POSM ngoài trời, Banner, Poster: Chi phí thấp, dễ triển khai.
DOOH: Màn hình LED/LCD, video động, có thể tích hợp gamification.
Ưu – nhược điểm:
Ưu điểm: lan tỏa mạnh, khó bỏ qua, hiển thị 24/7.
Nhược điểm: chi phí cao, khó đo lường, ít cá nhân hóa, phụ thuộc môi trường và quy định pháp lý.
Xu hướng hiện nay:
DOOH tích hợp gamification như social challenge, minigame tương tác trực tiếp, thu hút khách hàng, tăng trải nghiệm và lan tỏa thương hiệu. Ví dụ: Chiến dịch “Pick n’ Play” của McDonald’s cho phép người đi đường điều khiển trò chơi trên billboard, nhận coupon và chia sẻ mạng xã hội.
👉 Đọc bài viết chi tiết tại: https://www.woay.vn/ooh-la-gi
#woay #marketing #OOH #DOOH #gamification