Les algorithmes sont multiples et quels que soient les cookies, l'annonceur demeure responsable de l'endroit où son contenu s'affiche. À lui de décider s'il souhaite que sa publicité puisse apparaître à côté d'un contenu extrémiste, contraire (ou pas) à ses valeurs ou aux valeurs de ses clients.
C’est justement pour cela que l’option « exclure un site de votre plan média» existe, pour éviter que l’annonceur se retrouve sur des sites qui ne lui conviennent pas. Dans la plupart des "displays", cette exclusion est activée d'office pour les sites pornographiques et de jeux de hasard.
Pourquoi pas pour les sites haineux ?