Der er ikke nogle variabler og senderen kan direkte give sit budskab med den tilsigtede effekt.
Et eksempel er Laswells komunikations model (Kanyle-modellen).
I S-O-R modellen bliver der taget højde for individet og hvordan effekten bliver påvirket gennem det.
En forudsætning for, at der kan opstå en informationsporces, er at nogle mennekser kommer i sanseposition, eksopneres, i forhold til senderes information.
Resultaterne fra eksponering kan opdeles i indledende opmærksomhed og forsat opmærksomhed.
I indledende opmærksomhed bemærker modtageren et eller flere elementer af informationen og får en opfattelse for hvad det handler om.
forsat opmærksomhed opstår når indledende opmærksomhed fører til opmærksomhed på mere af informationen.
Sammenfatning af modellen over informationsprocessen.
Modtageren har 8 forhold som påvirker forståelse og opfattelse af effekten:
Modtagerens livssituation.
Livssituation består af erfaring, viden, interesser, uddannelse, erhverv, alder og køn. Alle disse ting har betydning for hvor stort og hvilket forbrug af medier personen har.
Modtagerens formål med den konkrete adfærd.
Modtagerens psykologiske karakteristika.
Psykologiske karakteristika består af personlighedtræk såsom inadvent, udadvendt, innovativ, konservativ, aktiv, passiv, aggressiv, tilbageholdende, moderne, idealistisk, traditionel, pragmatisk.
Modtagerens sociale netværk.
Modtagerens relevansopfattelse.
Modtagerens informationsbehov.
Modtagerens opfattelse af informationsværdien
Modtagerens opfattelse af informationsomkostningerne.
Informationsbehov er en subjektiv oplevelse af forskellem mellem, hvad en person oplever at vide og gerne vil vide.
Motiver kan være:
Nytteværdi
Underholdningsværdi
tidsfordriv