Reklame analyse

Coca cola rio 2016 with Alex Morgan and Nathan Adrian

1. Kommunikationsmodellen:

Coca Cola bruger 2-step flow her, de har valgt 2 "oppinion leaders" i Alex Morgan og Nathan Adrain, som der smilende drikker cola

• Hvem er afsender?

Coca cola 

• Hvad er emnet? (Hvilket produkt reklameres der for?)

Cola classic og cola zero

• Hvem er modtager?

Folk som ser OL og gerne vil drikke en læskedrik. 

Og amerikanerer 

• Hvor er reklamen offentliggjort?

2. Billedanalyse:

• Brug din billedanalysemodel til at analysere selve billede.

Det første du falder dit blik på er Alex morgan's smil så får du et glimt af det her plus ord i "unbeatable taste" videre hen på Nathan Adrain's ansigt, hen på cola logoet. Nathan's muskuløse arm laver en bue ned til cola flasken, og følger stregerne som starter som hvid og ender ud i farvene af OL logoet. stregerne kører også igennem Alex Morgan's cola og gennem hende selv.

• Hvordan er sammenhængen mellem tekst og billede? Er der overhovedet en sammenhæng?

Taste the feeling. UNBEATABLE TASTE  #THATSGOLD.

Tast the feeling er et af Coca Colas mottos som de bruger meget tit under deres logo.

UNBEATABLE TASTE #THATSGOLD, er meget relevant fordi vi ser atleter som detltager i OL og har en god chance.

• Hvad fylder mest?

Alex Morgan and Nathan Adrian som smiler og har en coca cola i hånden

3. Reklamens virkemidler:

• Er der en overskrift? Er den præcis, hvordan spiller den sammen med resten af reklamen?

"UNBEATABLE TASTE #THATSGOLD"

• Er der brugt plus- og minusord ord (værdiladede ord)?

#THATSGOLD er et ord som ikke giver særlig meget mening i sig selv, men det udfolder sig selv rigtig godt i forhold til OL

4. Argumentation:

Reklamer skal påvirke, de skal overbevise. På den ene eller anden måde prøver de at argumentere.

Et argument består af:

• en påstand

Ved at det er atleter som drikker, er et af argumenterne at det er sundt at drikke cola, fordi ellers ville de jo ikke drikke det.

• en eller flere begrundelser

Det er nogle kendte og dygtige atleter

Det typiske argument i en reklame er mere eller mindre skjult, men kører på denne simple grundform:

"Køb denne vare X, fordi..."

Overvej i denne forbindelse:

• Vurder om reklamen ordentligt begrunder, hvorfor man skal købe lige præcis denne vare.

Den giver et budskab af at man kan blive bedre til sport ved at drikke cola

Tit bruger reklamen det, man kalder autoritetsargumenter. Man kan skelne mellem to typer af autoritetsargumenter:

• ekspertargumenter (hvor personer, der arbejder professionelt inden for et fagligt område, bruges som garanter for varens kvalitet)

• idolargumenter (hvor (aner)kendte personer inden for sport, kultur, politik mv. bruges som garanter for, at varen er attraktiv at anskaffe sig)

Reklamen gør brug af idolargumenter i form af to topatleter inden for deres respektive sportsgrene

5. Varens sekundære brugsværdi

• Hvad er det for nogle værdier, der bliver benyttet i reklamen? Sker det åbenlyst eller skjult?

Atleter som er gode i deres sportsgren drikker cola, det giver et fornemelse på at det er sundt og at man kan blive bedre til at dyrke topsport hvis du drikker cola

• Hvad er det for nogle sekundære brugsværdier, der bliver knyttet til varen?

Sundhed og topsport

• Hvordan er kønsrolle-mønsteret?

Der er både en mand og en kvinde, som viser at alle køn kan drikke cola

• Hvad er budskabet i reklamen?

Køb cola fordi de her atleter drikker det.

6. Vurdering

• Er det en god reklame?

Den er god på et bruger niveau og analyse niveau, atleterne ser glade, sunde og stærke ud, og det giver køberen til at vil bruge produktet.

• Er den spændende, kedelig?

Der er mange små ting man kan ligge mærke til i den, og man finder noget nyt hvis man ser den igen, så den er spændende.

• Synes du, at den fungerer efter hensigten?

Ja

• Når den frem til sin modtagergruppe?

Målgruppen er USA da det er 2 amerikanske atleter hvor den ene har et amerikansk flag på maven. 

den dykker også ned i nationalisme da folk gerne vil se deres egne atleter have succes.

• Føler du dig overbevist?

Jeg tror jeg ville tro på den, hvis det var at jeg ikke havde noget bagrundsviden omkring cola og deres marketing strategier.