Un comportamiento creativo recomendado por la filosofía del éxito es comportamiento asertivo (en lenguaje especializado). Su definición es sencilla. El comportamiento asertivo representa el camino medio entre dos extremos: la agresividad y la sumisión. 

Por lo general, cuando tenemos dos posibilidades o nos enfrentamos a dos opciones, decimos que tenemos un dilema. En la vida cotidiana a menudo nos encontramos con dilemas. Es lógico que, para salir del dilema, debas tener más de dos posibilidades. Esto es lo que significa ser creativo, es decir, poder considerar otras opciones para superar el conflicto dilemático.