Arvot ovat nousseet nyky-yhteiskunnassa erityiseen asemaan, mikä johtuu nopeasta murroksesta modernista postmoderniin yhteiskuntaan. Tarvitaan "kivijalkaa", joka ei muutu päivittäin. Kotona, kasvatuksessaa ja myöhemmin koulutuksessa välittyvät uudelle sukupolvelle yhteiskunnalliset arvot ja päämäärät. Erityisesti ammatissa toimiessaan jokainen joutuu joka päivä ottamaan kantaa kysymyksiin, joihin liittyy arvolatauksia. Tällaisia aihealueita ovat mm. kansainvälistyminen, yksityisyys / yhteisöllisyys, ympäristökysymykset, vastuu työstä ja toisista ihmisistä sekä vastuu tulevaisuudesta. Näin arvot ovat yhteydessä ammattieettisiin kysymyksiin.
Eri ammateissa painottuvat erilaiset eettiset seikat. Lääkäreillä, papeilla, insinööreillä ja opettajilla on ammattikuntien ammattieettisiä koodeja (ammattieettisiä sääntöjä). Lisäksi yritykset ja oppilaitokset ovat ryhtyneet laatimaan eettisiä normejaan. Ammattietiikka on noussut myös korkeakouluopinnoissa esille ja on ryhdytty suunnittelemaan erityistä ammattieettistä opetusta. Näiden opintojen tavoitellaan antavan alan asiantuntijalle aineopintojen lisäksi valmiudet
(1) hahmottaa ja eritellä ammattialansa eettistä problematiikkaa,
(2) tunnistaa ja toteuttaa oman tieteenalansa asiantuntijan ja soveltajan ammatillista vastuuta sekä
(3) käydä argumentoitua keskustelua alansa ja työnsä eettisistä kysymyksistä. (Helakorpi 2002). Meidän arvojamme olemme saaneet ympäristöstämme missä olemme kasvaneet ja olleet toisten ihmisten kanssa vuorovaikutuksessa. Maaseudun ja luonnon arvot ovat erilaisia riippuen kenen kanssa keskustelemme. Joillekin maaseudun arvot ovat:
Usko maahan ja ruuan tuotannon jatkuvuuteen
Turvallisuus
Avoin yhteisöllisyys
Keskinäinen luottamus
Ihmisten sosiaalinen kumppanuus
Ympäristön laatuun liittyviä tekijöitä
Kaupunkilaisille maaseudun arvot voivat olla:
Aitous
Rauhallisuus
Elollisten ja uusiutuvien luonnonvarojen käyttö
Yhteistyö
Talkoohenki
Järjestötoiminta