ピンクウォッシュとは？

ピンクウォッシュとは、ブランドが公式にLGBTQ+を支持するイメージ戦略を実施しながら、実際のビジネスの中ではLGBTQ+を全く支持していない、あるいは限られた範囲でしか支持していないこと。レインボーウォッシュともいわれる。LGBTQ+の支持を宣言している企業で、例えば下記のような場合にピンクウォッシュと批判される。

• LGBTQ+に不当な労働慣行を強いている

• 雇用プロセスでLGBTQ+に差別的であったり、配慮がない

• LGBTQ+の支持に反するビジネスを行っている（同性愛が処罰対象となる国で事業を展開しているなど）

• 反LGBTQ+政策を支持する組織・政治家への寄付

環境に配慮していると見せかけるグリーンウォッシュや、広報・経済的利益のために人道的な面をアピールするブルーウォッシュなどと同じく、実態が定かではない「見せかけ」のイメージ戦略である。

ピンクウォッシュの背景

ピンクウォッシュという名前自体は、2002年頃にピンクリボンを象徴する乳がん啓発キャンペーンの推進を見せかける企業・団体への批判からはじまった。例えば、乳がん啓発を支持していながら、発がん性のある製品を製造・販売するといったことである。

2005年からは、パレスチナ人への人権侵害の事実を隠しながら「ゲイフレンドリー」を積極的に打ち出すイスラエル政府に対し、批判する人々がピンクウォッシュの言葉を使いはじめた。同性愛者に厳しいイスラム文化圏に比べて、イスラエルが人権先進国である「ゲイの聖地」としてリブランディングしようとしたのである。

2023年にも、ガザにてイスラエル軍とレインボーフラッグが映る画像をイスラエル政府がSNSで投稿し、「ピンクウォッシュだ」「LGBTQ+を利用しないで」と批判するコメントが並んだ。

出典[1]https://ideasforgood.jp/glossary/pinkwash/ (2025/08/08)