Từ khóa (Keyword) là yếu tố quan trọng nhất vì nó giúp người dùng kết nối với trang web. Từ khóa giúp nội dung bài viết gần hơn với người dùng khi họ truy vấn. Đồng thời, giúp các đơn vị SEO đưa thông tin từ website đến khách hàng dễ dàng hơn.
Và để xác định được thứ hạng website trên các công cụ tìm kiếm như Google, thì người dùng đều sử dụng từ khóa để truy vấn. Bài viết này của Terus sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về từ khóa. Tầm quan trọng của từ khóa đối với quá trình tìm kiếm web.
Từ Khóa Là Gì? Vai Trò Quan Trọng Của Từ Khóa Trong SEO
Từ khóa, còn được gọi là "từ khóa", là một từ hoặc một cụm từ đại diện cho chủ đề của các bài viết trên trang web, giúp người dùng gần hơn với nội dung khi họ tìm kiếm trên trang web. Hiểu đơn giản, từ tìm kiếm là những từ mà người dùng gõ vào thanh công cụ tìm kiếm như Google, Bing hoặc Yahoo để tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ.
Ngoài ra, để Google hiểu chủ đề trang web, các nhà quản lý tìm kiếm phải nghiên cứu từ khóa và tạo nội dung sử dụng các cụm từ chính hoặc cụm từ phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng.
Lúc này, Google sẽ đánh giá cao các trang web có nội dung chuẩn SEO và được ưu tiên hiển thị ở trang đầu kết quả tìm kiếm.
Sự quan trọng của từ khóa
Người dùng sử dụng từ khóa trong công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin mà họ muốn.
Khi bạn tạo bộ từ khoá nhắm đúng vào mục tiêu tìm kiếm của người dùng, trang web của bạn sẽ có cơ hội được công cụ tìm kiếm xếp hạng cao.
Đồng thời, trang web tăng lưu lượng truy cập và tăng khả năng tiếp cận khách hàng mới.
Có nhiều cách khác nhau để tối ưu hóa từ khóa tìm kiếm trên Google. Nhưng những điều sau đây có thể giúp keyword của bạn dễ dàng xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm:
Sử dụng Google Ads:
Dịch vụ quảng cáo trả phí của Google tăng khả năng hiển thị cho website của bạn.
Sử dụng Google Trends:
Công cụ miễn phí của Google cho phép bạn nghiên cứu và tìm kiếm từ khóa phù hợp.
Tối ưu hóa SEO cho trang web:
Bằng cách sử dụng các phương pháp sau đây, bạn có thể cải thiện vị trí và khả năng hiển thị của trang web trên kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google:
Tìm kiếm và sử dụng từ khóa trong nội dung
Nâng cao trải nghiệm người dùng
Xây dựng liên kết chất lượng
Tuân thủ chính sách của Google
Theo số liệu, Google có khả năng xử lý 100.000 lượt tìm kiếm mỗi giây dựa trên các từ khóa tìm kiếm mà người dùng truy vấn. Nhờ các thuật toán của Google, công cụ tìm kiếm có thể nhanh chóng hiểu được nhu cầu của người dùng và giúp họ tìm thấy nội dung phù hợp.
Do đó, việc sử dụng các từ khóa phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng sẽ dễ dàng hơn để tiếp cận khách hàng mục tiêu của mình. Để Google xác định nội dung trang web của bạn, bạn phải xác định loại từ khóa mà người dùng đang tìm kiếm và triển khai nội dung theo cách phù hợp với nhu cầu tìm kiếm.
Để tối ưu hóa sản phẩm, thương hiệu và dịch vụ của mình, người làm SEO sẽ xem xét các từ khóa tiềm năng và chọn các từ khóa ngắn dài phù hợp. Keyword được phân chia theo các cách sau:
Phân chia keyword theo số lượng
Phân chia từ khóa theo ý định tìm kiếm
Phân loại keyword theo độ mới
Keyword phân loại theo chủ đề
Phân loại keyword theo lĩnh vực kinh doanh
Phân theo số lượng thì keyword có 1 đến 3 từ sẽ gọi là từ khóa ngắn. Từ khóa dài là những từ có từ 4 đến 6 từ.
Longtail keyword(từ khóa dài)
Bao gồm cụm từ khóa tìm kiếm bằng giọng nói hoặc mô tả nhu cầu của người sử dụng. Hơn những từ ngắn, những từ này đa dạng hơn và rộng rãi hơn. Với những keyword đuôi dài sẽ giúp người tìm kiếm truy vấn kết quả nhanh chóng hơn.
Từ khóa đuôi ngắn
Những từ dưới 3 từ. Thông thường, những keyword này được sử dụng làm những keyword chính và khi bạn điều tiết bài viết, bạn có thể thêm những keyword liên quan khác. Short-tail keyword cũng được sử dụng để nghiên cứu Longtail keyword.
Từ khoá trung bình
Là các từ tiêu chuẩn bao gồm từ 4 đến 6 từ. Những keyword này thường có lượng tìm kiếm trung bình và có số lượng tìm kiếm khá cao. Ví dụ: tối ưu hóa SEO cho trang web bán hàng, các dịch vụ SEO giá rẻ…
Information Keyword:
là những từ khóa mà người dùng sử dụng để tìm kiếm thông tin liên quan đến một sản phẩm, vấn đề hoặc lĩnh vực cụ thể. Từ như "là gì", "cách", "lợi ích" và các từ khác thường có độ dài trung bình hoặc dài.
Navigational Keywords:
là các từ khóa mà người dùng sử dụng để truy cập trực tiếp vào một trang web mà họ đã quen thuộc. Những từ ngắn thường được sử dụng bao gồm tên thương hiệu, tên sản phẩm hoặc tên miền của trang web.
Commercial Investigation Keyword:
là các từ khóa mà người dùng sử dụng để tìm kiếm và so sánh hàng hóa trước khi quyết định mua hàng. Các thuật ngữ như so sánh, đánh giá, đánh giá, cao nhất, giá rẻ, tốt nhất, v.v. thường có độ dài trung bình.
Transactional Keyword(từ khóa giao dịch):
là những từ khóa mà người dùng sử dụng khi đăng ký dịch vụ hoặc mua hàng. Các từ như mua, bán, đăng ký, tải về, giảm giá, khuyến mãi, v.v. thường thuộc loại từ dài ngắn hoặc trung bình này.
Từ khóa mới ngắn hạn:
Đây là những từ mới xuất hiện trên công cụ tìm kiếm do sự kiện hoặc xu hướng đặc biệt. Mặc dù thường được tìm kiếm rất nhiều, nhưng những keyword này sẽ biến mất hoặc giảm dần trong một khoảng thời gian.
Từ khóa dài hạn:
Do nhu cầu liên tục hoặc ổn định của người dùng, những từ khóa như vậy luôn có mặt trên các công cụ tìm kiếm trong một khoảng thời gian dài. Thông thường, lượng tìm kiếm của các từ khóa này ổn định hoặc tăng dần theo thời gian và các sự kiện hoặc xu hướng không ảnh hưởng nhiều đến chúng.
Từ khóa chính:
Đây là những keyword quan trọng mà bạn mong muốn có trong danh mục tìm kiếm cao nhất, được tìm kiếm nhiều và đại diện cho ngành nghề hoặc sản phẩm dịch vụ mà trang web của bạn cung cấp. Từ khóa này thường xuất hiện trong danh mục sản phẩm hoặc tiêu đề bài viết trên website.
LSI keywords:
Từ khóa LSI là những keyword thường xuất hiện trong cùng một chủ đề và có ý nghĩa giống nhau. Do đó, Google có thể xác định các trang liên quan đến một từ khóa và cung cấp cho người dùng kết quả chính xác.
Tìm hiểu thêm thông tin về LSI tại: Từ Khóa LSI Là Gì?
Từ khóa có thương hiệu:
Tên thương hiệu hoặc đối thủ cạnh tranh được đưa vào từ khóa. Khi người tiêu dùng đã hiểu một chút về sản phẩm của bạn, họ thường tìm trực tiếp các keyword này.
Phân loại theo thuộc tính sản phẩm:
Các từ khóa mô tả các đặc điểm cụ thể của sản phẩm, chẳng hạn như màu sắc, kích cỡ, kiểu dáng, chất liệu, chức năng, được gọi là keyword xác định thuộc tính sản phẩm. Các keyword này giúp người dùng tìm kiếm các sản phẩm phù hợp với sở thích và nhu cầu của họ.
Phân loại theo mục tiêu địa lý:
Keyword phân loại theo mục tiêu địa lý là những từ khóa thể hiện vị trí địa lý cụ thể mà người dùng muốn tìm kiếm thông tin hoặc sản phẩm/ dịch vụ. Google thường ưu tiên hiển thị bản đồ chỉ đường cho các keyword này trên SERP.
Phân loại theo đối tượng khách hàng:
Đây là một phương pháp để thể hiện rõ ràng những người mà công ty muốn tiếp cận và phục vụ. Bằng cách sử dụng keyword này, các công ty có thể tìm kiếm và thu hút khách hàng tiềm năng có nhu cầu và sở thích phù hợp với các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
Thuật toán đánh giá và xếp thứ hạng website thường xuyên được Google thay đổi. Kỹ thuật sử dụng keyword và tối ưu hóa bài viết có tác động đáng kể đến vị trí thứ hạng của trang web. Tuy nhiên, một điều chắc chắn là bài viết trên trang web vẫn dựa trên từ khóa, bất kể Google thay đổi như thế nào.
Ngoài ra, Keyword SEO giúp trang web tăng lên vị trí cao nhất trên trang tìm kiếm của Google. Từ đó, thu hút nhiều lưu lượng truy cập đến trang web. Điều này tạo tiền đề cho phép tăng tỷ lệ chuyển đổi trong suốt chiến dịch. Chiến dịch SEO từ khóa thường tiết kiệm được từ 2 đến 6 tháng.
Định hướng chiến lược SEO web
Dễ dàng tiếp cận đúng mục tiêu
Cải thiện thứ hạng trên Google
Cạnh tranh tốt với đối thủ
SEO không thể bỏ qua các vấn đề liên quan đến từ khóa. SEOer sử dụng nghiên cứu từ khóa để xây dựng khung cho trang web. Trang web cần có nội dung quan trọng, tối ưu hóa và phân bổ từ khóa.
Phần lớn khách hàng sẽ sử dụng từ khóa để truy cập website của bạn. Chỉ có thể tạo nội dung tương đồng bằng cách nghiên cứu từ khóa và hiểu thói quen tìm kiếm của khách hàng mới. Các từ khóa sẽ giảm gánh nặng của quảng cáo có phí.
Để tiếp cận tốt nhất mục tiêu và khách hàng tiềm năng của mình, bạn phải chọn các keyword phù hợp. Nghiên cứu từ khóa đòi hỏi phải có kiến thức chuyên sâu về SEO, khả năng sử dụng các công cụ phân tích từ khóa và kinh nghiệm. Từ đó, tạo kế hoạch phát triển SEO sử dụng bộ từ khóa phù hợp.
Một trong những thước đo được sử dụng để đánh giá thứ hạng của web là lưu lượng truy cập. Khách hàng sẽ tiếp tục truy cập trang web của bạn nếu nội dung của bạn cuốn hút và chứa từ khóa. Điều này sẽ nâng cao đánh giá của Google.
Google sẽ có vị trí cao hơn trong cùng một lĩnh vực. nếu người đó có khả năng tối ưu hóa web và nghiên cứu từ khóa tốt hơn.
Nếu trang web của bạn được hiển thị ở thứ hạng cao hơn so với các trang web khác, bạn sẽ được khách hàng tìm thấy đầu tiên. Khách hàng có cơ hội cạnh tranh với bạn khi họ truy cập trang web của bạn trước trang web của đối thủ.
Tiếp theo, tôi sẽ giới thiệu cho bạn những yếu tố quan trọng đối với từ khóa SEO.
Số lượng tìm kiếm của keyword hàng tháng
Độ cạnh tranh của keyword
Các yếu tố khác ảnh hưởng đến việc chọn từ khóa
Đây là số lần người dùng nhập từ khóa này trong một tháng vào công cụ tìm kiếm. Số lượng tìm kiếm cho thấy mức độ quan tâm và nhu cầu của người dùng đối với từ đó. Thông thường, từ khóa có số lượng tìm kiếm cao có khả năng thu hút nhiều người đến trang web của bạn.
Độ cạnh tranh của từ khóa phản ánh khó khăn để xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm. Số lượng và chất lượng trang web sử dụng từ khóa ảnh hưởng đến mức độ cạnh tranh. SEOer phải nỗ lực và chi tiêu nhiều để tối ưu hóa SEO cho từ khóa cạnh tranh cao.
Mục tiêu và ngân sách của công ty.
Mức độ phù hợp và liên quan của các từ khóa với nội dung và hàng hóa.
Ý định của người dùng và các giai đoạn trong quá trình tìm kiếm.
Từ khóa theo xu hướng và theo mùa.
Qua những thông tin mà tôi đã cung cấp ở phía trên, sau đây sẽ là quy trình giúp bạn nghiên cứu từ khóa SEO hiệu quả.
Xác định mục tiêu của chiến dịch SEO
Lập kế hoạch từ khóa
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Phân tích mật độ cạnh tranh
Chọn các bộ từ khóa
Xác định mục tiêu bạn muốn đạt được khi tối ưu hóa trang web. Chẳng hạn như tăng lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu.
Lập một danh sách từ khóa liên quan đến nội dung của trang web và các sản phẩm và dịch vụ. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs, SEMRush và Moz để tìm và lọc các từ khóa phù hợp với mục tiêu của bạn.
Nghiên cứu và đánh giá các website khác sử dụng từ khóa mục tiêu. Sử dụng công cụ phân tích website để đánh giá mức độ cạnh tranh và điểm mạnh yếu của đối thủ.
Xác định mức độ khó khăn để đạt được xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm cho từng từ khóa. Sử dụng các chỉ số như keyword difficulty, cost per click,… để đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa.
Bằng cách sử dụng danh sách từ khóa có thể tìm thấy, bạn có thể tìm thấy các từ khóa phù hợp nhất với mục tiêu và nội dung của trang web.
Chọn từ khóa có ý nghĩa, phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng và không quá chung chung hoặc chi tiết.
Nghiên cứu từ khóa là vô cùng quan trọng để chiến dịch SEO đạt hiệu quả cao nhất. Bạn không chỉ cần hiểu rõ về các loại từ khóa mà còn cần xây dựng một quy trình tìm kiếm từ khóa bài bản để tìm ra những "chìa khóa vàng" sẽ giúp doanh nghiệp của bạn thành công.
Bằng cách làm chủ quy trình này, bạn sẽ có trong tay một bộ từ khóa chất lượng, giúp website của bạn dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu.
Với hàng tỷ lượt tìm kiếm được sử dụng hàng ngày trên Google, việc nắm bắt được những từ khóa miễn phí là rất quan trọng để tối ưu hóa trang web và thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Bạn hoàn toàn có thể tự mình tìm kiếm và khai thác lượng dữ liệu khổng lồ này, thay vì phải bỏ ra một khoản chi phí lớn để mua các công cụ nghiên cứu từ khóa.
Google Analytics là một công cụ vô cùng hữu ích và hoàn toàn miễn phí từ Google. Với công cụ này, bạn có thể dễ dàng khám phá những từ khóa mà người dùng đang tìm kiếm và đưa họ đến website của bạn.
Ngoài ra, Google Analytics còn cung cấp những thông tin chi tiết về số lượng người truy cập, hành vi của họ trên website, từ đó giúp bạn tối ưu hóa website một cách hiệu quả.
Google Search Console là một công cụ vô cùng hữu ích giúp bạn hiểu rõ hơn về hành vi tìm kiếm của người dùng. Chỉ cần đăng nhập vào, bạn sẽ có ngay một bảng xếp hạng chi tiết về các từ khóa mà mọi người đang sử dụng để tìm kiếm nội dung liên quan đến website của bạn. Thông tin này sẽ giúp bạn xây dựng kế hoạch nội dung hiệu quả hơn, từ đó thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng.
Google Keyword Planner là một công cụ miễn phí vô cùng hữu ích, cung cấp bởi Google Ads, giúp bạn tìm kiếm và chọn lọc những từ khóa phù hợp nhất cho chiến dịch quảng cáo của mình. Công cụ này sẽ cung cấp cho bạn những thông tin chi tiết về số lượng người tìm kiếm mỗi từ khóa và mức độ cạnh tranh của chúng trên Google.
Trước khi bắt đầu tìm kiếm từ khóa, bạn cần hiểu rõ về sản phẩm hoặc dịch vụ mà mình cung cấp. Điều này giúp bạn xác định được những nhu cầu, mong muốn và cách thức tìm kiếm của khách hàng. Ví dụ, nếu bạn bán giày thể thao, bạn có thể tập trung vào các từ khóa như "giày thể thao nam", "giày chạy bộ", "giày bóng rổ",...
Từ khóa dài thường cụ thể hơn và có lượng tìm kiếm ít hơn so với từ khóa ngắn, nhưng lại có độ cạnh tranh thấp hơn. Ví dụ thay vì chọn từ khóa "giày thể thao", bạn có thể chọn "giày thể thao Nike Air Force 1 size 42".
Nghiên cứu những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng để xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng các công cụ trên để xem đối thủ đang sử dụng những từ khóa nào và có hiệu quả như thế nào.
Không phải tất cả các từ khóa đều dễ dàng để xếp hạng cao. Bạn cần đánh giá độ khó của từng từ khóa để lựa chọn những từ khóa phù hợp với nguồn lực của mình.
Không nên chỉ tập trung vào một vài từ khóa chính. Hãy xây dựng một danh sách từ khóa đa dạng bao gồm cả từ khóa chính, từ khóa phụ và từ khóa dài để tăng khả năng tiếp cận khách hàng.
Thị trường luôn thay đổi, vì vậy bạn cần thường xuyên theo dõi và cập nhật danh sách từ khóa của mình. Bỏ đi những từ khóa không còn hiệu quả và thêm vào những từ khóa mới phù hợp với xu hướng.
Nghiên cứu từ khóa là một trong những kỹ thuật cốt lõi trong SEO, đòi hỏi sự tỉ mỉ và hiểu biết sâu sắc. Tuy nhiên, có những sai lầm phổ biến mà nhiều người thường mắc phải khi làm việc với keyword. Sau đây tôi sẽ đưa ra những điều không nên làm để tránh ảnh hưởng đến hiệu quả SEO của website.
Việc nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào một bài viết không chỉ làm giảm trải nghiệm người đọc mà còn khiến Google đánh giá thấp website của bạn. Thay vào đó, bạn nên phân bổ hợp lý mật độ từ khóa, kết hợp với các từ khóa liên quan và đặt chúng vào những vị trí quan trọng như tiêu đề, mô tả meta, URL và thẻ heading. Điều này giúp bài viết của bạn trở nên tự nhiên và dễ đọc hơn.
Hãy tưởng tượng bạn đang xây một ngôi nhà, bạn không thể chỉ tập trung xây dựng một căn phòng và bỏ bê các phòng còn lại. Tương tự như vậy, khi tối ưu hóa bài viết, bạn cần phân bổ từ khóa đều đặn vào các tiêu đề và nội dung để tạo nên một bài viết hoàn chỉnh và có cấu trúc tốt.
Thông qua bài viết Từ khóa là gì? Vai trò quan trọng của từ khóa trong SEO website, đây có thể xem là bước đầu tiên của bất kỳ dự án SEO nào. Việc này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng việc làm SEO của bạn, hãy sử dụng các tool hỗ trợ nữa nhé.